5 secretos para tener un blog de moda exitoso

“Muestran sus looks, marcan tendencia, generan fidelización e imitación; el street style, más in que nunca”

Los Blogs de moda ejercen un gran poder de persuasión e influencia entre sus seguidores y lectores. Gracias a su gran capacidad de comunicación y dominio en las redes sociales, los bloggers logran atraer a un número significativo de seguidores fieles que no solo leen lo que escriben, sino que compran lo que les sugieren; es por esto que hoy en día estas personas tienen gran importancia para las marcas. Los blogs son uno de los medios más accesibles para obtener todo tipo de información, pero en especial, vemos como todo lo que tiene que ver con el mundo del blog de moda crece a un ritmo acelerado.

El negocio de los fashion blogger va en aumento, hoy por hoy un post en instagram patrocinado por una marca con un top blogger puede tener un costo entre los 5,000 a 25,000 dólares: lo que significa que a incrementando en un 20% la tarifa de hace año y medio.

Entre los tres fashion bloggers más influyentes tenemos a:

Wendy Nguyen de Wendy’s Lookbook, su red social que más destaca es youtube; con sus videos propone look y da consejos de belleza, su canal cuenta con 600 mil suscriptores y un aproximado de 400 mil visualizaciones, su perfil en Instagram cuenta con otros 620 mil seguidores y en Facebook llega a los 379 mil.
Aimee Song de Song of Style , su blog de moda genera unos 4 millones de visitas al mes y cuenta con casi 5 millones de seguidores en instagram, 300 mil en Facebook y nada menos que 28.000 personas están suscritas a su canal de Youtube.
La italiana Chiara Ferragni, fundadora de The Blonde Salad; es la bloggera más exitosa de la actualidad. Chiara empezó su blog de moda en el 2009 y en sus primeros 6 meses facturó unos 55,000 dólares y recibió 6 millones de visitas en su web. Como ella misma comentó a una entrevista; ya para ese entonces un anuncio en su blog de moda estaba costando 5000 dólares. Chiara ha fidelizado a una audiencia de 9.5 millones de seguidores en su cuenta personal de instagram, esto la ayudó a lanzar su propia línea de calzado y lo que hace que hoy en día la fortuna de esta bloggera ascienda a los 8 millones de dólares. El proyecto que en 2009 empezó como un blog personal ahora es un e-commerce que da trabajo a 20 personas.

¿Cuál es el secreto del éxito de un blog de moda?

Crear tu propio canal de comunicación.

La moda comunica a los diseñadores y marcas con la sociedad. Y un blog de moda conecta a éstos con los lectores amantes de las últimas tendencias. De esta manera se crea un vínculo literario y visual directo con los lectores y clientes, los cuales se nutren de toda esa información.

Target bien definido

El negocio de la moda es muy amplio es por esto que tienes que tener muy claro a qué segmento o target del mercado quieres llegar, mientras más pequeño el nicho de mercado, mucho mejor, y a medida que el blog de moda evoluciona puedes ir integrando más elementos. Y no solo hacemos referencia a la persona, sino también tomar en cuenta el canal de distribución adecuado, en este caso elegir las redes sociales que más se ajusten a tu modelo. La industria de la moda se divide generalmente en 3 grupos:

1) ropa femenina
2) ropa masculina
3) niños

para identificar al publico al que nos vamos a dirigir , no solo se debe observar la edad, el sexo y el nivel socioeconómico, sino que también hay que estudiar otros factores como:

Estilo de vida: por ejemplo, una mujer que trabaja en una oficina va a necesitar ropa para ir al trabajo y ropa deportiva para el fin de semana.

Diferencias regionales: el estilo de vestir por la noche en una fiesta en una ciudad costera no es el mismo que una ciudad capital de clima frío, y esto hay que tenerlo en cuenta a la hora de enfocar una colección de noche.

Religión: la religión puede marcar muchas veces la manera de vestir.

Diferenciación

Hay un millón de blogs; así que debes preguntarte, ¿Por qué será mi blog de moda diferente a los demás? La innovación es clave cuando hablamos del mundo de la moda; ya que ese segmento es muy cambiante.Pero de igual manera hay muchas cosas que puedes hacer para darle un toque diferente a tu blog de moda pero sin perder tu esencia. Por ejemplo, hay muchos bloggeros que deciden hacer colaboraciones entre ellos o con diferentes marcas que van acorde a su target y esto les permite alcanzar más personas.

Estrategia en redes sociales

Como ya lo mencionamos, una buena elección de las redes sociales es esencial para el éxito de tu blog de moda. Pero también es cierto que instagram será tu mejor amigo, y especialmente si hablamos de un blog de moda donde básicamente todo se trata de fotos.

“Si estás empezando un blog de moda, deberías considerar empezar con instagram; es la manera mas rapida de construir tu imagen” – Raina Penchansky ( CEO de Digital Brand Architects)

Esta plataforma es por excelencia, la mejor opción para descubrir nuevos blogs y estilos que inspiran.

Buena imagen

¿Qué tan bien puedes describir la moda, verbalmente? La moda es algo meramente visual. Hay un dicho que dice: “detrás de un bloggero siempre hay un buen fotógrafo”. Vas a necesitar buenas fotos y aprender cómo editarlas. Tener fotos originales es un elemento clave para hacer lucir tu blog más profesional.

Las personas juzgan rápidamente. Al ser humano le toma pocos segundos juzgar a otra persona y no es muy diferente con una página web o perfiles en redes sociales. Por este motivo hay que prestar suma atención a la imagen y diseño de que le estas dando a tu blog de moda.

Dedicación

Ser constante es muy importante cuando estás iniciando un blog de moda. Crea dos o tres post a la semana para incrementar el tráfico de visualizaciones.

Ya tienes un plan con contenido relevante; ahora tienes que escuchar y analizar a la audiencia, generar engagement y medir tu éxito.

“No dejes que las personas te detengan, siempre cree en tus sueños y trabaja duro para alcanzarlo. Espero ser un ejemplo para todas esas personas que eligen caminos poco convencionales, inclusive en otro campo que no sea la moda” – Chiara Ferragni.

Si eres una marca y quieres saber como realizar una campaña de moda exitosa te recomendamos trabajar con micro influencer y para detectarlos rápidamente existen herramientas efectivas como Social Baker y así tu marca tendrá presencia.

Ya sabes qué hacer.. ¡Hablemos de la próxima estrategia digital para tu blog de moda!

12 Jun 201710 Abr 2025

¿Clientes exclusivos? Marketing de lujo para ellos

¿Sabías que existe una disciplina que se ha consolidado como pilar en la comunicación de marcas y clientes exclusivos? Así es, el marketing de lujo está dirigido a un segmento reducido de consumidores, los cuales poseen un alto poder adquisitivo y buscan productos que no solo sean de calidad, sino también únicos y distintivos. ¿Quieres saber más?

¿Qué es el marketing de lujo?

Se refiere a las estrategias utilizadas para promover productos y servicios que por su calidad excepcional, tienen un alto precio. Y es que algunas marcas no solo venden artículos, sino que también comunican un estilo de vida, estatus social y un deseo de pertenecer a un círculo selecto; el marketing de lujo está diseñado para atraer a esos clientes exclusivos, que no solo tienen capacidad económica, sino que buscan también una experiencia única que refleje sus aspiraciones.

Ten en cuenta que las marcas de lujo, a diferencia de otras, no se enfocan en atraer al mayor número de consumidores posible, sino a un grupo reducido pero muy selecto. Esto requiere un enfoque publicitario muy específico, donde el producto y la experiencia de compra juegan un papel fundamental.

¿Cómo funciona el marketing de lujo para clientes exclusivos?

Opera bajo una serie de principios clave que lo distinguen del marketing convencional:

Exclusividad: Estos clientes valoran la limitación en la disponibilidad de los productos. Las marcas de lujo suelen lanzar ediciones limitadas y mantener un control estricto sobre la distribución.
Experiencia de compra única: Desde el primer contacto con la marca hasta la compra final, el proceso debe ser sofisticado, personalizado y altamente exclusivo.
Alta calidad y distinción: Los productos de lujo se caracterizan por su excepcional detalle. Esto no solo se aplica a los materiales, sino también a la artesanía, la historia y el legado de la marca, factores que fortalecen el deseo del cliente exclusivo por poseerlos.
Comunicación y narrativa emocional: Las marcas de lujo no solo venden un producto; venden una historia. La creación de un relato emocional, donde se combina la tradición y el legado, es una estrategia fundamental para atraer al cliente exclusivo. Este relato ayuda a conectar la marca con los valores de los consumidores.
Precio elevado: El costo es un reflejo directo de la exclusividad y la calidad del producto. Los precios altos no son solo una estrategia de rentabilidad, sino también una herramienta para mantener el atractivo exclusivo de la marca.

¿Cómo hacer marketing de lujo para clientes exclusivos?

No olvides que el marketing de lujo, similar a lo que hace el meta marketing, se centra en crear una experiencia única para clientes exclusivos:
Enfócate en ofrecer productos de alta calidad, ediciones limitadas y un servicio personalizado.
Utiliza estrategias de exclusividad, como accesos restringidos y precios elevados que refuercen el valor de la marca.
Construye una narrativa emocional que conecte con tus consumidores.
Utiliza plataformas selectas para comunicarte con ellos, como revistas de alta gama o influencers de prestigio.
La clave está en ofrecer una experiencia premium que haga sentir a tus clientes parte de una élite y crear una estrategia SEO adecuada.
Las marcas de lujo no deben caer en la estrategia del marketing tradicional, y compararse por ser mejor que la competencia; un buen ejemplo para este punto es Chanel, esta marca tiene una identidad que la hace única, pero no es su objetivo ser mejor o peor que Yves Saint Laurent. El marketing de lujo es superlativo, no comparativo; es decir, tienes que ser fiel a la identidad de la marca, antes que prestar atención a la posición en la que estás con respecto a la competencia.

¿Dónde aplica el marketing de lujo?

No está restringido a un sector específico. Se puede aplicar en diversas industrias donde la exclusividad y el estatus son factores clave para atraer al consumidor:

Moda y accesorios

Automóviles de alta gama
Vinos y licores
Turismo de lujo

¿Por qué existe el marketing de lujo?

Surgió debido a que hay un grupo selecto de consumidores que busca más que solo productos; quieren una experiencia única, algo que refleje su estilo de vida, su éxito y sus valores. Este mercado está en constante crecimiento, impulsado por la globalización, el aumento del poder adquisitivo en algunas regiones del mundo y el deseo de pertenecer a una élite social.

Conclusión

Recuerda que el marketing de lujo es mucho más que una estrategia comercial; es una forma de conectar emocionalmente con un público específico: el cliente exclusivo. Estas estrategias no solo se basan en el precio, sino en la creación de experiencias únicas que refuercen la percepción selectiva y de alta calidad.

Fuentes consultadas sobre marketing de lujo

Linkedin. Hernández, R. 2023. Marketing de lujo. https://es.linkedin.com/pulse/marketing-de-lujo-regina-hern%C3%A1ndez-carl%C3%B3n
UNIR. El marketing de las marcas de lujo: estrategias y casos de éxito. Revista UNIR. https://www.unir.net/revista/marketing-comunicacion/marketing-marcas-lujo/
ESERP. 2024. Estrategias de marketing para marcas de lujo. https://es.eserp.com/articulos/estrategias-marketing-marcas-lujo/

30 Jun 201617 Sep 2018

Marketing de Star Wars, aprende de los maestros

Has oído hablar de Star Wars, es un hecho. Si no eres fan de las películas o los medios alternos en donde se presenta este universo, por lo menos sabes que existe y conoces personas que sí son fanáticos. Y esto, es en parte, gracias al marketing de Star Wars. Desde 1977, año del lanzamiento de la primera película de la serie, Star Wars ha sido un fenómeno que excede el cine y se extiende por la cultura pop y, sobre todo, la mercadotecnia. La demanda de productos licenciados llegó a niveles impensables para diciembre de 1977; actualmente, no hay producto pensable que no esté o haya estado licenciado bajo la marca Star Wars. Veamos qué ha hecho bien en cuando a la mercadotecnia y qué podemos aprender del éxito sin precedentes de la historia de una galaxia muy, muy lejana.

El marketing de Star Wars la hace una máquina de hacer dinero

Cuando George Lucas negoció su sueldo como director con la productora, tomó una dirección contraintuitiva y, en lugar de pedir más dinero, pidió los derechos de licencia de la película, a lo que la productora accedió de inmediato, pues consideraron que no había potencial de ganancia en ello. Estaban muy equivocados. Gracias al marketing de Star Wars, Lucas supo vender las licencias y explotar la marca Star Wars hasta niveles nunca antes vistos, vendiendo figuras de acción de la mano de Kenner (quienes se vieron sobrecogidos por la demanda inicial) y poniendo el nombre Star Wars y la leyenda Lucasfilm LTD en todo tipo de productos, desde lo más obvio, como juguetes, hasta lo más impensable, como maquillaje, rastrillos, comida, golosinas, y todo artículo de oficina y hogar imaginable. Star Wars, desde ese momento, se convirtió en la máquina de mercadotecnia perfecta, un ente incontenible movido por sus propias reglas, una auténtica máquina de hacer dinero. Así como esa máxima universal de que el sexo vende, Star Wars vende.

La promoción de la entrega más reciente de Star Wars tuvo un punto en común: nostalgia. Si bien las primeras películas se basaban en el principio de la innovación, el impacto y el descubrimiento como elementos de su estrategia mercadológica, la nueva entrega de la serie utilizó la nostalgia, el legado, la memoria y el secretismo para promover un producto que vende por sí mismo, y dio resultado. Al presentar la nueva película en todos los frentes posibles, y guardar lo más posible el secreto de la trama, hasta niveles extremos, se generó un engagement inusitado en la audiencia.

Antes de The Force Awakens, la última película formal de la serie en estrenarse había sido el Episodio III: Revenge of the Sith. En 2005, año de lanzamiento de esta película, Facebook no existía como hoy y las redes sociales tenían un aspecto muy distinto, por lo que la película no tuvo presencia no promoción en Internet como lo hizo The Force Awakens. Los números con los que se compartió contenido relacionado a esta entrega fueron exorbitantes. La discusión y el contenido en redes alcanzaron máximos históricos y hashtags poblaron el paisaje de Internet. Disney, quien tomara las riendas de la franquicia en 2012, se encargó de crear una red de mercadotecnia muy bien tramada en todos los espacios en donde hubiera audiencia, desde Facebook hasta Google, pasando por Snapchat, G+ y hasta caridades como Force for Change, una ONG. Esta forma de cause marketing tuvo gran éxito, pues contó con la participación del elenco y el mismo director de la película.

Star wars está en todo flanco y ha desarrollado una estrategia de marketing sui generis de la que se puede aprender mucho. Para muestra, esta infografía con 13 puntos que debes aprender de Star Wars si quieres alcanzar éxito como el que la marca ha tenido y que explica el porqué de su alcance.

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14 Jun 201617 Sep 2018

Publicidad en Panamá ¿cómo vamos?

Panamá es uno de los países con mayor auge en el ámbito de la publicidad. La publicidad en Panamá ha gozado de gran vitalidad y de un crecimiento importante debido, en parte, a su atractivo turístico, a su oferta comercial y a la gran afluencia de capitales extranjeros en el país. La publicidad en Panamá tiene grandes actores, tanto en los medios tradicionales como en los digitales; grandes agencias de publicidad inundan el mercado y hacen llegar los mensajes de marcas internacionales y nacionales por igual a millones de consumidores potenciales. Éste es un pequeño análisis del panorama de la publicidad en Panamá.

La publicidad en Panamá, un negocio de millones

En días recientes, muchas noticias han impactado al mercado de la publicidad en Panamá; una de las más interesantes es la licitación del Metro de Panamá para sus espacios publicitarios. De acuerdo con el informe, una sola empresa tendrá el control directo sobre los espacios publicitarios en las 14 estaciones de la línea 1 del metro, los cuales serán gestionados para su renta a terceros. La línea 1 tiene una afluencia promedio diaria de 250 mil personas, lo que genera un ingreso anual de 11 millones de dólares al año. El valor de referencia de la licitación oscila los 8.4 millones de dólares. Esto, ayuda al empuje del e- commerce en Panamá

Por otro lado, otro de los temas más complicados en el sector de la publicidad es el de turismo. Por la naturaleza del país, Panamá es un destino turístico valioso y la inversión en la publicidad en este ámbito es de suma importancia. La Autoridad de Turismo de Panamá ha declara que cuenta con un presupuesto de 10 millones de dólares para la publicidad internacional, mientras que 5 millones serán destinados a la publicidad turística interna. En palabras de Gustavo Him, administrador general de la ATP,

Somos conscientes de que hay que reforzar la difusión del atractivo turístico del país a nivel internacional y a nivel interno para concienciar a la población panameña sobre el auge que puede tener el turismo en el país.

Esto, sin embargo, no ha dejado de generar controversias, debido a que consorcios de publicidad en Panamá han exigido transparencia en el proceso, ya que denuncian que las licitaciones se han abierto exclusivamente o se han hecho con preferencia a agentes extranjeros.

Por su parte, el consorcio publicitario conformado por P4 Ogilvy, Cerebro Y&R y Nexos Grey, este último entró al país recién el año pasado gracias a la unión estratégica de Nexos y Grey Latinoamérica, lograron adjudicarse un contrato de promoción turística por 4.5 millones de dólares, el cual tiene vigencia hasta 2017.

En el ámbito digital, es importante señalar que Panamá está por encima del promedio de la región en el uso de redes sociales, móvil e Internet, como lo señala una encuesta realizada por Datanalisis y presentada por, Carlos Jiménez, socio director de la empresa. Jiménez declaró que

Los anunciantes deben entender la naturaleza de estas dos aplicaciones de los medios sociales para tener éxito.

Esto debido a que, señala, se está viviendo una tercera etapa de la publicidad digital, lo cual implica a las plataformas sociales como los principales actores. La penetración de los teléfonos inteligentes en el país, así como la adopción de tecnologías emergentes y el constante bombardeo publicitario hacen de la publicidad en Panamá, en el terreno digital, un área fértil para su explotación. Si las agencias de publicidad migran al terreno digital, tendrán mejores oportunidades.

Esto, sin mencionar, las nuevas regulaciones que la publicidad en Panamá ha tenido, como la que entró en vigor en enero de este año, la cual busca reducir el número de vallas publicitarias, al restringir su presencia en terrenos escolares, religiosos, turísticos, ecológicos y patrimonios de la república, entre otros espacios. A la letra, parte de la norma establece que

… En el distrito capital hay actualmente 12 mil 79 anuncios, avisos y estructuras promocionales, según el último censo de la institución, realizado entre el 1 de octubre de 2014 y el 9 de septiembre pasado.

Así la publicidad en Panamá, hay que ponderar los factores, conocer el panorama y saber cómo aprovechar la situación a nuestro favor, para convertirnos en uno de los agentes principales de este mercado, con tantas posibilidades al estar ser una región clave del continente.

Etiqueta: marketing