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• Aumenta su credibilidad a nivel corporativo.
• Complementa las campañas de PPC con SEO Corporativo.
• Te ayuda a posicionar mejor todos tus sitios o marcas en las búsquedas locales con un cluster definido.
• El retorno de inversión es hasta 12 veces mejor con tráfico orgánico.

SEO está cada vez siendo más relevante entre las estrategias de marketing digital, aportando a las responsabilidades y objetivos de posicionamiento, tráfico, conversiones y engagement a través del contenido en cada sitio de tu marca.

El reto se eleva en complejidad cuando no solo se trata de unos pocos sitios o en su caso, de una sola marca. Alinear expectativas, mensajes y temas de conversación de todo un corporativo que administra diferentes sitios es una estructura que debe definirse como prioridad. 

Aquí te damos los principios básicos de SEO a gran escala. 

¿Cuál es la definición de SEO Corporativo?

O bien puede llamarse SEO Empresarial, SEO Corporativo es justamente la mezcla de estos dos enfoques, marcas que cuentan con canales digitales (sitios y landings) de gran volumen, así como negocios que tienen en sus credenciales gran cantidad de marcas pero que todas forman parte de un corporativo o holding principal. Todo va a depender de la situación y el modelo de negocio.

¿Por qué es importante integrar SEO Corporativo?

La gran diferencia es la escala. Los retos que se enfrentan PyMes no son los mismos que podrían presentarse con marcas de gran volumen y alcance. El simple hecho de generar un artículo de contenido como parte de tu estrategia content marketing, puede impactar en aspectos legales, de branding, políticas y comunicación corporativa, entre muchas áreas más.

Por eso es esencial mantener una alineación en toda la estructura de la compañía a pesar de las campañas independientes que tengan sus marcas. Deben encaminarse los esfuerzos a la construcción de todo un grupo o holding y no solo ver los objetivos de posicionamiento por cada marca por separado y totalmente aislado, incluso llegando a competir directamente una con otra sin tenerlo planeado. 

Como consecuencia, esto ayuda a alinear prioridades, esfuerzos de equipos especializados en SEO, en programación para integrar la estrategia en el código y otros temas legales de privacidad y permisos. Así puedes mantener los procesos y flujos de trabajo de una forma más simple.

Y hablando de códigos, SEO Corporativo ayuda a integrar este proceso entre montones de sitios y contenido que se desarrollan todos los días, esto se ve reflejado al final en un mejor performance en tus campañas PPC al estar más optimizadas e integradas con tus keywords. 

¿Cuáles son los beneficios de SEO Corporativo?

El punto más importante es la colaboración que se logra entre áreas y marcas del mismo grupo empresarial. La integración perfecta con otros equipos en un entorno corporativo. Eso significa asegurarse de que todos estén en la misma página y trabajen hacia el mismo objetivo. La clave está en tener considerado el panorama completo de visión de la empresa en los contenidos desarrollados por cada equipo.

Ahora, ¿cómo empezar?

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El punto inicial que hay que tener en cuenta, es que una estrategia SEO por su naturaleza es algo que tiene resultados a largo plazo, no es algo inmediato. Los esfuerzos son en su mayoría orgánicos y se complementan e integran muy bien con las acciones de performance así como branded content con algún publisher. 

Con esto muy en claro, el siguiente paso es desarrollar junto con un partner especializado en marketing digital, una estrategia sólida sobre SEO; basada en la estructura y modelo de negocio de toda la corporación, incluyendo todas sus marcas. 

Con nuestro mindset, top talent (SEO Business Unit), tecnología avanzada y plataformas Business Intelligence podrás obtener un posicionamiento óptimo en tus audiencias al abarcar todos los canales digitales en donde interactúan tus marcas.

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Entrevista El Economista a Alberto Alvarez

https://www.eleconomista.com.mx/tecnologia/Consejos-sobre-SEO-20220219-0005.html

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Tu base de datos es uno de los activos más importantes de la organización y de tu marca.

Enriquecer la información de tus leads, usuarios y audiencia en general, permite generar un panorama completo en la toma de decisiones que lo que una base de datos en excel sin procesar te puede ofrecer.

Hay muchos beneficios después de todo esto, comenzando desde la creación de tu Customer Data Platform hasta la optimización avanzada de tus campañas de precision marketing a través de soluciones Dynamic Creative Optimization. (DCO)

Data Enrichment es el proceso de combinar y agregar 1st party data o 3rd party data a una base que ya se está construyendo.  Esto puede ser desde un sencillo CRM que ya estén operando hasta con tu base de datos en excel.

¿Por qué es tan importante Data Enrichment?

1.- Data enrichment mejora la precisión de tu base de datos

Tener una base de datos sin estructura y con poca información de cada usuario no es lo suficientemente efectivo como para crear una estrategia de marketing digital con resultados de impacto. Data enrichment juega un papel crucial para convertir aquellos datos sin procesar a una plataforma “viva” que sea el punto de partida para un Smart Data Management. Esto aplica a empresas de menor tamaño, hasta definitivamente a aquellas que manejan gran volumen de datos. 

Con este primer paso, las empresas recopilan datos que son valiosos para la toma de decisiones y creación de campañas. Esto aporta seguridad y credibilidad a la visualización de los datos al ser más precisos.

2.- Evolucionas la segmentación de clientes y perfiles

Una vez contando con estos datos precisos, completos y actualizados, las marcas pueden personalizar el contenido por perfil de usuario en cada una de sus campañas de marketing; haciéndolas más efectivas y optimizando también presupuesto destinado. Es decir, puedes impactar directamente a un posible consumidor que estuvo interactuando en tu ecommerce con ciertos productos, a una usuaria que apenas ha tenido un primer acercamiento con tu marca en el entorno digital.

 Con Data Enrichment puedes segmentar sus base de datos para canalizar ciertos anuncios y una comunicación más relevantes para usuarios en específico que tengan intereses puntuales y/o se encuentren en un punto del journey diferente.

Este es el primero paso, una compañía Future proof. La construcción de sus audiencias se convierte en el activo más valioso del área. Generando un incremento en las conversiones para las campañas digitales, mismo que impacta al ROI de todos sus esfuerzos en ventas.

3.- Mejora la experiencia de tus clientes

Data Enrichment también permite que su marca sea relevante para sus distintas audiencias. Personalizando una comunicación y contenido en cada etapa del funnel de conversión que se adapta a sus búsquedas y perfiles. Cuando esta experiencia se personaliza para cada perfil de usuarios, fortalece la relación de la marca con sus clientes al sentir que realmente comprende sus necesidades y se adapta hasta en el tono y el canal donde es contactado.

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Puede leerse como algo sencillo y que no vaya más allá de una estructuración de tu base de datos, pero la realidad es que Data Enrichment es un proceso más complejo, sobre todo para aquellas marcas que cuentan con un gran volumen de datos. 

Para iniciar este proceso de la mejor forma, en LDM creamos un plan estratégico que garantiza con éxito la implementación de todos los factores involucrados, tanto en tecnología como en el entendimiento de las audiencias para hacer una segmentación avanzada y posteriormente vincularla con la nueva plataforma Google Analytics 4.

La gran importancia de este primer paso es el potencial que desarrollas para tus futuras estrategias, elevando los objetivos y resultados de negocio desde los beneficios de GA4.

Al mismo tiempo, vas integrando Customer Data Platforms; herramientas que ayudan a gestionar de forma inteligente el dinamismo y activación de tu base de datos.   

Nuestro involucramiento como agencia de marketing digital de performance puede partir desde antes de la acción: establecer el objetivo para enriquecer tu base de datos. 

Puede ser desde mejorar la calidad, elevar la precisión de sus datos, hasta incrementar el performance de sus campañas. Toda decisión y creación de estrategia parte de la visualización de ese importante objetivo. 

La integración de las plataformas adecuadas es un factor muy importante dentro de este proceso para lograr una base de alta calidad, ya que recopilan, organizan y limpian sus datos, incluso en tiempo real. Y con la ayuda de un partner digital podrán interpretar, estructurar y activar esa información para convertirla en ventas cerradas hasta el final del journey.

Activa tu base de datos

En resumen, contar con una base de datos óptima es un reto que todas las empresas deben de aceptar, siendo el primer paso de una evolución digital en su entorno. Tomar decisiones con información incompleta, desactualizada es algo constante que sucede en los equipos de mercadotecnia. ¡Que tu marca no sea el caso! 

Cambia y acelera el rumbo de tu crecimiento con una estructura integral e inteligente de tu base de datos con el apoyo de plataformas avanzadas y especializadas, y con la consultoría e implementación de un equipo experto en Data Management & Data Driven.

Encuentra insights más poderosos para un impacto directo con tu audiencia y conocer mejor el comportamiento de tus usuarios a través de este primer gran paso. Invierte tu presupuesto de marketing en estrategias enfocadas a resultados y escalables a largo plazo para integrar tus planes de lealtad partiendo de la misma base de datos. 

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Entrevista Alberto Alvarez

https://www.publimetro.com.mx/tecnologia/2022/05/08/google-analytics-4-estas-son-las-mejoras-que-tendra-la-nueva-herramienta-de-analisis-de-datos/

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La noticia ya todos la sabemos, para Julio del próximo año Google Analytics 4, GA4, será una realidad para todas las campañas digitales y basos de datos de cualquier marca. Sin importar tamaño, giro, objetivos o presupuesto, esta migración será obligatoria para todos. 

Si aún no tienes detalle de los beneficios que te ofrece esta evolución, aquí te hacemos un recap bastante resumido.

GA4 ¿Por qué hacerlo este año?

Julio 2023 puede percibirse algo lejano pero no lo es. 

Considerando que es todo un proceso de adaptación, configuración y entendimiento para tus campañas y base de datos.

Y lo más importante, crea tus históricos desde ahora y no pierdas data en el proceso.

No esperes a generar el cambio hasta el próximo año, GA4 está basado 100% en machine learning y necesita de data histórica para que sea eficiente y eficaz. Si eres una compañía que toma decisiones basadas en data, es esencial hacerlo lo antes posible. Sobre todo si es data de gran volumen. 

¡Estás a tiempo! Prepárate para las campañas más importantes del año; Buen Fin, Cyber Monday, Mundial Qatar y temporada de Diciembre.

LDM Agencia de Marketing Digital de Performance

En LDM somos expertos en la evolución digital y este caso es nuestra especialidad.

Nosotros te guiamos en la migración y la adaptamos según objetivos, modelo de negocio y canales digitales, además recibirás una capacitación integral para un entendimiento profundo del potencial de GA4 y poder elevar las soluciones de Business Intelligence que actualmente cuentas en tu compañía.

Lo complementamos con SEO en ecommerce y Business Intelligence

Con lo que tu negocio y marca necesite. Desde optimizar el performance de tu ecommerce a través de SEO hasta la creación de dashboards adicionales que complementen la infraestructura digital de data collection en esta nueva era cookieless.

¿Por dónde empezar?

Para iniciar el proceso de migración se requieren pasos muy sencillos y rápidos de ejecutar, tales como accesos a Google Analytics actual y al Tag Manager.

No es tan complicado ¿cierto?

Déjate guiar por los expertos y planifica de la mejor forma posible esta gran evolución para tu marca.

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