Marketing digital político o cómo ganar una elección por Internet

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Marketing digital político o cómo ganar una elección por Internet

Marketing Digital Político

El marketing digital juega un factor fundamental en la sociedad, y la política no es la excepción a ello. Por eso, tantos candidatos abogan por el Marketing Digital Político.

Times Magazine

Desde hace más de una década, los escenarios digitales se convirtieron en la mejor herramienta de comunicación y relación para los políticos y electores.

La visibilidad y cercanía que se alcanza con las actuales plataformas difícilmente se iguala con otros canales.

Es por esto que, los políticos, le dieron una extrema trascendencia a su estrategia digital.

Primordialmente, porque estos entornos tienen muchas herramientas para emitir mensajes y, en segunda instancia, porque allí hay múltiples opciones para la interacción.

El marketing digital político se extiende más allá de la promoción de candidatos, partidos y plataformas electorales en Internet incluyendo teléfonos móviles, redes sociales, publicidad gráfica, marketing en motores de búsqueda, plataformas, comunidades y cualquier otra forma de medios digitales.

– Forbes México

A través del Marketing Digital Político, hoy podemos ofrecer experiencias interactivas e información total en tiempo real, discursos, video, resúmenes biográficos, fotos y más.

Además, logros y propuestas mediante aplicaciones de realidad aumentada, videojuegos y más.

Todas las anteriores son extensiones de las plataformas digitales de los candidatos.

Sin olvidar a las bases de todas las plataformas de difusión, como lo son Facebook, Instagram, Google, YouTube, Twitter y LinkedIn.

Top 3 de Tendencias de Marketing Digital Político en 2019

  • Construir confianza

Es importante que los candidatos busquen generar en redes sociales un espacio donde los usuarios que los leen se sientan identificados.

Las personas no están cansadas de la política, sino de los políticos.

Por esta razón, el contenido el redes sociales debe representar los intereses de la comunidad, y no de un solo individuo.

  • Redes sociales que generen confianza

Es importante no ser simplemente una bitácora personal con el objetivo de subir los egos.

De tal forma,  los usuarios quieren ver historias de vida, sentirse identificadas con lo que encuentran en una cuenta o plataforma.

Es entonces cuando los stories juegan un papel importante, creando contenidos exclusivos para llegar a una audiencia.

Llegó la hora de usar GIF, videos cortos, en vivo, imágenes con textos. ¡La creatividad no tiene límite!

  • Cerrar la brecha publicitaria

Es importante que al planificar una campaña publicitaria, comencemos con decir que no al contenido comercial o institucional.

Por lo que se aplica el concepto de ‘venderles, sin vender’, creando contenido atractivo para los usuarios.

Hay tres variables que se deben tener en cuenta a la hora de construir una campaña publicitaria:

  1. Audiencia
  2. Objetivos
  3. Contenido

Es por esto que, al conocer dichas variables y plantear las estrategias en base a ellas, somos capaces de ejecutar una buena campaña.

Las redes sociales de los políticos no son de ellos, son de su comunidad.

Es importante volver a lo básico, a lo humano, pensando principalmente en los usuarios y sus intereses.

Además, el Marketing Digital Político debe brindar espacios de comunicación directa y funcional.

Dichos espacios son importantes para los usuarios, ya que no solo se sienten identificados, sino partícipes.

Contenido para Marketing Digital Político

Lo que convierte al Marketing Digital Político en una de las herramientas más fuertes para promover un candidato o plataforma es el contenido.

Marketing Digital Político, la nueva forma de llegar al electorado y ganar la elección

Lo más destacable del Marketing Digital Político es el alcance que tiene una plataforma o candidato a través de Internet.

Además, a esto se suma la velocidad y la facilidad con la que éste puede darse.

Al agregar un lenguaje adicional a los métodos tradicionales de política, el Marketing Político atiende a un nuevo segmento de la población, sin dejar de lado al público objetivo que ya se tiene cautivo.

Lo más Importante al Implementar el Marketing Digital Político

  • Conoce a las personas a las que les hablas, a través de herramientas de análisis de métricas.

Al detectar las tendencias, de lo que se habla en Internet, así como el perfil de la gente a la que le quieres hablar o quien quieres, más bien que vote por ti, puedes apelar mejor a sus sentidos, sentimientos y a sus intereses.

La meta a través del Marketing Digital Político es subirte en las tendencias y mantenerte en ellas.

Con la misma fugacidad con la que los tópicos en redes sociales ocurren y de disipan, entonces puedes ser un tópico de discusión también.

  • El Marketing Digital Político en medios tradicionales no es la proximidad y la interactividad con el electorado.

Si bien el político, al menos en Latinoamérica, se ha mitificado y convertido en una figura casi inalcanzable o en una entidad sin rostro que es mero objeto de ataques y críticas.

Las redes sociales le permiten al candidato tener una conexión directa con las personas a quienes se dirige; de este modo, le devuelve cierta humanidad y logra crear empatía.

  • En el Marketing Electoral, los mensajes son más personales y directos, en lugar de sentirse como algo mecanizado diseñado para vender una idea.

El mundo se está volcando cada vez más hacia Internet y, con esto, hacia las redes sociales.

En la web 2.0 las personas tienen una capacidad de influencia hacia las mismas personas que no se tenía anteriormente.

Esta interlocución P2P es lo suficientemente fuerte para pensar que requerimos una base sólida de influencers, que se manejen con la sutilidad necesaria.

Asimismo, es importante que estos influencers puedan dar un giro al mindset de las personas con capacidad electoral.


Y si el Marketing Digital Político es de tu interés, no te pierdas este vídeo que te explica más al respecto:

¿Conoces alguna campaña de Marketing Digital Político de alto éxito? Comenta y comparte con nosotros.

Certifícate en Marketing Digital Político

El marketing político cada vez está más relacionado con el uso de Internet y las TICS´s.

Además, con claros objetivos y resultados comprobables, es utilizado con mucha frecuencia en Estados Unidos y Europa.

Este trata aspectos mucho más profundos que la simple búsqueda de votos con el auxilio de la tecnología.

El social listening, el neuromarketing y las campañas segmentadas en redes sociales ayudan a crear eficaces técnicas de comunicación.

En la actualidad, tanto partidos políticos como equipos de gobierno han constatado la importancia de acompañarse de una estrategia digital en la política.

Es por esto que, el Marketing Digital Político se convierte en la herramienta para el cambio y para alcanzar sus objetivos.

Quality Leadership University ofrece una Certificación en Marketing Digital Político, para la creación y desarrollo de campañas políticas personales, institucionales y/o corporativas.


El Marketing Político Digital es entonces una estrategia científica, cuyos éxitos se han visto hasta ahora basados en:

  • Definir objetivos específicos para cada plataforma.
  • Utilizar el Big Data para saber de qué temas se habla, detectar gustos y preferencias en cada segmento de posibles electores.
  • Definir varios perfiles de público objetivo – Microtargeting.
  • Conocer muy bien a los adversarios y a sus seguidores.
  • Diseñar mensajes contundentes y efectivos, apegados a una estrategia de contenidos alineada con los objetivos.
  • Ampliar la difusión de los mensajes.

Existe aún mucha preparación en este ámbito, lo que lo convierte no sólo en una disciplina con un candidato, sino una estrategia para la cual se requiere conocimiento de lo psicológico, lo social, lo político y lo tecnológico.


Si quieres conocer más sobre Branding, puedes visitar nuestros posts sobre campañas digitales que mejoran e incrementan la presencia de la marca con resultados tangibles.

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Oscar Alvarez
Oscar Alvarez
Cofundador | Director Creativo

Co-fundador de Latam Digital Marketing & Gogetit. Trabajo como Director Creativo, Data Driven Design Marketer y Analista de Conversaciones. Después de culminar mi MBA en Macquarie University - Australia, me dedique a las creación de start ups. Después de varias visitas a Silicon Valley y conexiones establecidas en dicha ciudad funde www.gogetit.com.pa & www.gogetitleads.com. Una agencia de marketing digital con enfoque en Bienes Raíces para todo el continente.

También es el cofundador de Latam Digital Marketing (LDM), La agencia #1 de Marketing Digital de Performance con enfoque en resultados tangibles, trabajando con grandes marcas para el continente como New Balance, Lexus, Samsung, entre muchas otras. Me encantaría conectarme contigo, via linkedin.

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