Generative Engine Optimization: La nueva frontera del posicionamiento en entornos de IA
GEO es la evolución natural del SEO; pero más que una evolución, es una ruptura.
Pasamos de optimizar para buscadores a optimizar para motores generativos de inteligencia artificial, como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity. Y eso lo cambia todo.
¿Qué es GEO y por qué importa ahora?
GEO (Generative Engine Optimization) es un concepto emergente que reúne todas las estrategias, técnicas y acciones enfocadas en mejorar la manera en que una marca, producto o empresa aparece representada en los modelos de IA generativa.
Es decir: se trata de entrenar a la inteligencia artificial para que hable bien de vos.
¿Qué es la IA generativa en las búsquedas?
- Resultados de búsqueda basados en IA que generan respuestas completas
- Perspectivas generales de IA de Google (antes SGE)
- Chat de Bing con integración GPT-4
- Respuestas directas en lugar de simples enlaces
- Comprensión contextual de la intención del usuario
Y es que, hoy los usuarios no solo buscan. Conversan. Preguntan, refinan, profundizan. Y las respuestas no siempre vienen de un link: muchas veces vienen directamente de una IA. Entonces, la pregunta es simple:
¿Tu marca está siendo citada por la inteligencia artificial?
Spoiler: si sigues haciendo SEO como en 2015, lo más probable es que no.
¿Qué cambia con GEO? Todo.
GEO no se trata de keywords ni backlinks. Se trata de:
- Contexto antes que clics.
- Autoridad conceptual en vez de posiciones en el SERP.
- Contenidos legibles, estructurados y confiables que las IA puedan procesar, entender y reproducir.
No es “más SEO”, es otra cosa. Es crear contenidos diseñados para ser leídos y aprendidos por un modelo de lenguaje, no solo por humanos con prisa.
Tu contenido ya no compite con otros sitios: compite con la IA
Y si la IA ya tiene “una mejor respuesta” entrenada, ni siquiera vas a estar en la conversación.
El nuevo escenario requiere:
- Publicar en fuentes que las IA consideren confiables.
- Crear contenidos con estructura clara, semántica rica y datos verificables.
- Diseñar estrategias para influir en la construcción de conocimiento, no solo en la visibilidad orgánica.
En LDM ya estamos haciendo GEO
No con palabras vacías, sino con estrategia real:
- Diseñamos contenidos optimizados para IA.
- Investigamos cómo están citando los modelos a las marcas de tu industria.
- Desarrollamos arquitecturas semánticas que posicionan tu voz en el nuevo ecosistema.
Sabemos cómo entrenan los modelos. Sabemos qué datos los alimentan. Y lo más importante: sabemos cómo hacer que tu marca entre en ese proceso.
¿Quieres saber si tu marca ya está en la conversación de la IA?
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Te mostramos cómo ve tu marca un modelo generativo… y qué puedes hacer para que empiece a escucharte.
(Si aún no aparecés, mejor que lo sepas antes que tu competencia)
Fuentes
- Salesforce. (s.f.). Performance Marketing: The Secret to High-Impact Digital Campaigns. Salesforce. https://www.salesforce.com/ap/marketing/performance-marketing/
- BigCommerce. (s.f.) What is Performance Marketing? A Complete Guide for eCommerce. BigCommerce. https://www.bigcommerce.com/articles/ecommerce/performance-marketing/
- Mailchimp. (s.f.). ¿Qué es el Performance Marketing? Mailchimp. https://mailchimp.com/es/resources/what-is-performance-marketing/