{"id":942,"date":"2016-03-01T10:58:37","date_gmt":"2016-03-01T10:58:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/?p=942"},"modified":"2018-09-17T19:22:43","modified_gmt":"2018-09-17T19:22:43","slug":"la-publicidad-innovadora-de-deadpool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/la-publicidad-innovadora-de-deadpool\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la publicidad innovadora ayud\u00f3 al \u00e9xito de Deadpool"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Pese a todo pron\u00f3stico, Deadpool rompi\u00f3 r\u00e9cords de taquilla, para una pel\u00edcula catalogada para adultos, en Estados Unidos. No s\u00f3lo el humor irreverente del mercenario boc\u00f3n, aunado al compromiso y entendimiento del personaje de Ryan Reynolds, el director Tim Miller y los escritores Rhett Reese y Paul Wernick dentro de la pel\u00edcula fueron los motivos del \u00e9xito; sin dudas, la publicidad innovadora de la que la pel\u00edcula se vio envuelta foment\u00f3 especulaci\u00f3n, anticipaci\u00f3n y sobre exposici\u00f3n que, si bien puedo haber llegado al hartazgo, lo hizo tan bien que \u00e9ste no fue el caso.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Publicidad innovadora o c\u00f3mo romper esquemas para marcar pauta<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a de marketing del personaje, una de las m\u00e1s perfectas en la historia reciente (al menos de las m\u00e1s celebradas) inici\u00f3 con un pietaje de prueba que fue \u201caccidentalmente\u201d liberado, pero que contribuy\u00f3 a la creaci\u00f3n de la pel\u00edcula, despu\u00e9s de que los fans hicieran tanto ruido que el estudio no pudo ignorar m\u00e1s. La primera imagen publicitaria de Deadpool, una vez confirmada la pel\u00edcula, fue una imagen del mercenario frente a una chimenea y sobre una piel de oso en una pose sugerente, al m\u00e1s puro estilo de Burt Reynolds, lo cual ayud\u00f3 a cimentar el tono de la pel\u00edcula, as\u00ed como el look del personaje, del que todos tem\u00edan tanto, despu\u00e9s de la desastrosa aparici\u00f3n en X-Men Origins: Wolverine. Lo que vino despu\u00e9s fue una marejada de anuncios en todo formato imaginable y todo espacio posible: desde posters que se burlaban abiertamente de desaciertos como la pel\u00edcula de Linterna Verde (cuyo protagonista es el mismo Reynolds) o vallas publicitarias hechas con emojis (incluyendo el c\u00e9lebre emoji de excremento feliz) \u00a0hasta anuncios de salud p\u00fablica sobre c\u00e1ncer testicular y c\u00e1ncer de mama o una cuenta de Tinder y anuncios que tuvieron que ser retirados por gobiernos de ciudades, como la ciudad de M\u00e9xico. Todo, claro, vali\u00e9ndose de la inmediatez y viralidad que permiten las <a href=\"http:\/\/linux.https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/2016\/02\/lenguaje-en-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redes sociales<\/a>.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-943 size-full\" src=\"http:\/\/linux.https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/deadpool-on-tinder.jpg\" alt=\"publicidad innovadora\" width=\"785\" height=\"490\" srcset=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/deadpool-on-tinder.jpg 785w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/deadpool-on-tinder-300x187.jpg 300w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/deadpool-on-tinder-768x479.jpg 768w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/deadpool-on-tinder-234x146.jpg 234w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/deadpool-on-tinder-50x31.jpg 50w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/deadpool-on-tinder-120x75.jpg 120w\" sizes=\"(max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YZEP6glW4AQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Podemos recalcar, entonces, que el principal aspecto de la publicidad innovadora de la pel\u00edcula se bas\u00f3 en un gran entendimiento del personaje. Para aquellos que no son familiares con \u00e9ste, Deadpool es famoso no s\u00f3lo por su irreverencia, sino por su capacidad para hacer chistes meta textuales y de su constante ruptura de la cuarta pared, producto de ser el \u00fanico personaje de c\u00f3mics que es consciente de serlo. El equipo de marketing tras la cinta vio la oportunidad de dirigirse directamente al p\u00fablico y burlarse de errores del pasada y, en lugar de ocultarlos, utilizarlos como trampol\u00edn; una plataforma que, definitivamente, ayud\u00f3 a la pel\u00edcula a proyectarse como un est\u00e1ndar no s\u00f3lo de las pel\u00edculas de s\u00faper h\u00e9roes que ahora buscar\u00e1n la clasificaci\u00f3n R (s\u00f3lo para adultos), sino de la forma de hacer publicidad innovadora para llamar la atenci\u00f3n de la audiencia objetivo. Claro que, como en todo, el peligro real ser\u00e1 que esta \u201cpublicidad innovadora\u201d no se convierta en un refrito de lo que Deadpool hizo y termine, como siempre pasa, gastando la f\u00f3rmula demasiado r\u00e1pido.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">\u00a1Si quieres hablar de publicidad innovadora, ac\u00e9rcate a <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LDM<\/a>!<\/h3>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;942&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;0&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;0&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;0\\\/5 - (0 votos)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;C\u00f3mo la publicidad innovadora ayud\u00f3 al \u00e9xito de Deadpool&quot;,&quot;width&quot;:&quot;0&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 0px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            <span class=\"kksr-muted\">Rate this post<\/span>\n    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pese a todo pron\u00f3stico, Deadpool rompi\u00f3 r\u00e9cords de taquilla, para una pel\u00edcula catalogada para adultos, en Estados Unidos. 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