{"id":938,"date":"2016-02-29T18:45:44","date_gmt":"2016-03-01T00:45:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/?p=938"},"modified":"2016-02-29T18:45:44","modified_gmt":"2016-03-01T00:45:44","slug":"publicity-stunts-en-los-oscares-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/publicity-stunts-en-los-oscares-2016\/","title":{"rendered":"Y el \u00d3scar para publicity stunts es para…"},"content":{"rendered":"

Como cada a\u00f1o, los Premios de la Academia entregaron un mar de anuncios, claramente, destinados a posicionar una marca, producto, servicio o instituci\u00f3n en la mente de su audiencia. Al ser uno de los eventos televisivos con mayor rating en el a\u00f1o (s\u00f3lo despu\u00e9s del Super Bowl<\/a> y su propio grupo de publicity stunts), los Premios \u00d3scar se han convertido en una plataforma poderosa para todo mensaje que se busque entregar a trav\u00e9s de ella. Recordemos, por ejemplo, \u00a0publicity stunts como el de Ellen DeGeneres y la selfie con un celular Samsung.<\/span><\/p>\n

Este a\u00f1o, y en el marco de la denuncia promovida por la comunidad afroamericana bajo el estandarte del hashtag #OscarsSoWhite, la entrega fue una de las m\u00e1s progresistas y con mayor sentido social, por lo que los anuncios en ella no fueron hacia marcas o productos espec\u00edficos, sino hacia instituciones y movimientos no gubernamentales; en espec\u00edfico, las Ni\u00f1as Exploradoras de Am\u00e9rica y la fundaci\u00f3n It\u2019s On Us, dedicada a denunciar los abusos sexuales a hombres y mujeres, principalmente, en campus universitarios.<\/span><\/p>\n

Publicity stunts que no s\u00f3lo \u00a0buscan vender<\/span><\/h1>\n

Como mencionan algunos medios, Chris Rock, presentador de los Premios este a\u00f1o, se llev\u00f3 el galard\u00f3n a mejor padre del a\u00f1o, gracias a la promoci\u00f3n de la venta de galletas de Ni\u00f1as Exploradoras, organizaci\u00f3n arraigada en la cultura norteamericana, debido a que sus hijas son miembros activos. Al interrumpir el show con una petici\u00f3n de que las celebridades e invitados por igual buscaran dentro de sus \u201cbolsillo millonarios\u201d y compraran galletas, en el acto, a un grupo de ni\u00f1as, se pudo recaudar, en un lapso no mayor a una hora, la cifra impresionante de $65, 243 d\u00f3lares. Todos, desde el vicepresidente de los Estados Unidos, Joe Biden, hasta estrellas como Mindy Kaling y Steve Carell, compraron su dotaci\u00f3n de galletas (algunos, incluso, pagaron m\u00e1s de su precio normal de venta al p\u00fablico). No s\u00f3lo el m\u00e1s de mill\u00f3n de pesos en galletas fue lo que la instituci\u00f3n se llev\u00f3, sino que, de acuerdo a la firma de an\u00e1lisis publicitario Joyce Julius Associates, la menci\u00f3n les vali\u00f3 $5.5 millones de d\u00f3lares a las Ni\u00f1as Exploradoras en publicidad gratuita. Uno de los mayores publicity stunts\u00a0a una organizaci\u00f3n sin fines de lucros<\/span><\/p>\n

https:\/\/twitter.com\/mindykaling\/status\/704141826031095809<\/p>\n

El segundo momento importante para la promoci\u00f3n fue cuando el vicepresidente Biden apareci\u00f3 en el escenario, para presentar a Lady Gaga. El vicepresidente hizo un llamado de atenci\u00f3n para la campa\u00f1a It\u2019s On Us, y a realizar denuncia a los abusos sexuales en universidades, as\u00ed como a brindar apoyo y no estigmatizar a las v\u00edctimas de estos delitos. Junto con esto, Lagy Gaga cant\u00f3 Til It Happens to You, tema compuesto para \u201cThe Hunting Ground\u201d, pel\u00edcula dedicada, precisamente, a esta situaci\u00f3n de violencia. En un ambiente sobrio marcado por un piano de cola blanco, Gaga se vio acompa\u00f1ada por un grupo de j\u00f3venes con mensajes positivos y alusivos a la campa\u00f1a escritos con marcador en los antebrazos.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, Chris rock atac\u00f3 directamente el tema de la, supuesta, discriminaci\u00f3n racial en los nominados a los Premios. No s\u00f3lo se vali\u00f3 de su pericia como c\u00f3mico de stand up, para entregar un mon\u00f3logo que hizo fruncir el ce\u00f1o y re\u00edr a m\u00e1s de uno, sino que tambi\u00e9n hubo un sketch, con la participaci\u00f3n de Whoopie Goldberg y \u00e9l mismo, en el que se pregunta qu\u00e9 pasar\u00eda si seleccionaran actores afroamericanos para las pel\u00edculas nominadas ese a\u00f1o; adem\u00e1s de un segmento en el que el comediante visita un cine en la comunidad de Compton y pregunta a asistentes afroamericanos qu\u00e9 opinaban del asunto y si hab\u00edan visto las pel\u00edculas \u201cblancas\u201d seleccionadas este a\u00f1o. Cabe se\u00f1alar que la emisi\u00f3n 88 de los Premios de la Academia tuvo el menor rating de los \u00faltimos 8 a\u00f1os, lo que represent\u00f3 una disminuci\u00f3n del 6% de la audiencia, quiz\u00e1s atribuibles al boicot de la comunidad afroamericana.<\/span><\/p>\n

Incluso Leonardo DiCaprio, en el momento que todos sus fans esperaron, aprovech\u00f3 para hacer un llamado a la consciencia social, en el tema del calentamiento global. Si se sinti\u00f3 como que el mensaje ya no tiene tanta relevancia como hace 10 a\u00f1os, recordemos que Leo llevaba m\u00e1s de eso esperando ser premiado al fin. De cualquier modo u otro, los mensajes fueron entregados, aunque de manera poco org\u00e1nica e, incluso, hasta forzada. Los Premios de la Academia 2016 fueron una muestra de que no s\u00f3lo las marcas tienen lugar en el atiborrado mundo de los publicity stunts de Hollywood, sino que los mensajes con causa y los llamados a la consciencia tambi\u00e9n son relevantes y merecedores de publicidad impactante.<\/span><\/p>\n

Hablemos de tu publicity stunts, \u00a1Hablemos de Marketing Digital con\u00a0<\/strong><\/em>LDM<\/a>!<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n
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