{"id":6615,"date":"2023-04-18T03:42:30","date_gmt":"2023-04-18T03:42:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/?p=6615"},"modified":"2023-04-18T15:37:09","modified_gmt":"2023-04-18T15:37:09","slug":"narrativa-transmedia-ldm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/narrativa-transmedia-ldm\/","title":{"rendered":"Narrativa Transmedia: C\u00f3mo usarla para un mayor alcance y participaci\u00f3n de tu marca"},"content":{"rendered":"\n
\"Narrativa<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfBuscas nuevas alternativas de comunicaci\u00f3n creativas que promuevan en la audiencia niveles m\u00e1s amplios de participaci\u00f3n, lealtad, compromiso y entusiasmo<\/strong>? <\/p>\n\n\n\n

La respuesta podr\u00eda ser la Narrativa Transmedia, \u00a1s\u00ed! Quiz\u00e1 el t\u00e9rmino te suene un tanto extra\u00f1o pero muy probablemente ya hayas sido parte de ella porque ya est\u00e1 posicionada en la industria cultural, period\u00edstica, comunicacional y, sin duda, en el marketing digital. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la narrativa transmedia y c\u00f3mo ayuda a obtener m\u00e1s visibilidad?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Bien, sin m\u00e1s contexto, la narrativa transmedia o tambi\u00e9n conocida como transmedia storytelling <\/em>es un concepto introducido por el investigador estadounidense Henry Jenkins, quien la describi\u00f3 como una forma de contar historias a trav\u00e9s de m\u00faltiples medios, plataformas y formatos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

  (…) cada medio debe dar lo mejor de s\u00ed mismo para que la historia pueda ser incorporada en una pel\u00edcula, ampliada a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n, novelas y c\u00f3mics, y para que su argumento pueda ser explorado y experimentado mediante el juego. Cada una de estas franquicias medi\u00e1ticas debe poseer una autonom\u00eda suficiente para permi\u00adtir un consumo aut\u00f3nomo.
<\/p> (Jenkins, 2003) <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Jenkins, el acad\u00e9mico en comunicaci\u00f3n y medios destaca a este tipo de narrativa con dos peculiaridades: <\/p>\n\n\n\n

  1. Se puede contar mediante diversos medios y plataformas<\/strong>. Por ejemplo, la narrativa puede iniciar en un c\u00f3mic, continuar en una serie televisiva, extenderse a un largometraje y expandirse a un videojuego a\u00f1adiendo nuevas aventuras interactivas. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    2.-Refiere al consumidor<\/strong>, en el que su papel no solo es recibir el relato, sino que ampl\u00eda el mundo narrativo con nuevas piezas textuales. Esto es, en resumen, las narrativas transmedia sugieren una experiencia que engloba diversos medios y dispositivos vinculados por un hilo narrativo.<\/strong> (Scolari, 2013). <\/p>\n\n\n\n

    De este modo es que al implementar narrativas transmedia en el marketing, se puede innovar mezclando distintos medios para difundir tus mensajes y as\u00ed, aprovechar todas las tecnolog\u00edas nuevas, teniendo un estilo peculiar y vigente para contar historias. 
    <\/p>\n\n\n\n

    No perdamos de vista la participaci\u00f3n activa de los usuarios, as\u00ed como la expansi\u00f3n del relato de un medio a otro.
    <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfPor qu\u00e9 usar narrativa transmedia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    La narraci\u00f3n transmedia ofrece una excelente manera de fortalecer el alcance de tu marca y crear un sentido de comunidad entre los seguidores. Es una herramienta eficaz para impulsar el compromiso y la lealtad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Como parte de la estrategia, las redes sociales juegan un papel importante al ser una excelente plataforma para contar historias y tambi\u00e9n alientan a los clientes a crear contenido en interacci\u00f3n con tu marca y entre ellos<\/strong>. Esto les otorga el poder de hacer sus propias historias.<\/p>\n\n\n\n

    Por ejemplo, una campa\u00f1a de Instagram puede ser efectiva para crear una sensaci\u00f3n de lealtad a la marca y confianza de los nuevos usuarios. Involucrar a la comunidad en la marca los hace incrementar la confianza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Es importante que la narrativa que se cree debe ser \u00fanica, creativa y apropiada para el medio<\/strong>. Las diferentes plataformas tienen sus propias caracter\u00edsticas individuales que deben tenerse en cuenta al elaborar una historia o un mensaje. Comprender c\u00f3mo funcionar\u00e1 tu contenido en cada uno es vital.<\/p>\n\n\n\n

    Porque para que una plataforma mantenga la participaci\u00f3n de los usuarios, debe introducir nuevos aspectos de la narraci\u00f3n y proporcionar actualizaciones que mejoren la acci\u00f3n o traigan personajes nuevos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n


    6 formatos para la narrativa transmedia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \"Narrativa<\/figure><\/div>\n\n\n\n

    1. Audios<\/strong>
    <\/h3>\n\n\n\n

    En este tenor puedes utilizar programas de radio, un p\u00f3dcast o un audio. Recuerda que este formato permite hablar a la gente sobre el producto<\/strong>. Si bien, no solo en medios digitales con el uso del p\u00f3dcast, por ejemplo; sino que tambi\u00e9n se puede hacer en la radio como medio de comunicaci\u00f3n tradicional, en el que estar\u00edamos dirigi\u00e9ndonos a una audiencia m\u00e1s amplia.
    <\/p>\n\n\n\n

    2. Infograf\u00edas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Las infograf\u00edas est\u00e1n dise\u00f1adas para representar informaci\u00f3n de una manera visualmente atractiva al combinar im\u00e1genes con conceptos relacionados de un tema en particular. Son una herramienta eficaz para comunicar ideas y datos complejos de una manera f\u00e1cil de entender, lo que las convierte en una gran herramienta para volverse virales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    A su vez, las infograf\u00edas interactivas<\/strong> tambi\u00e9n son un buen recurso para la narrativa transmedia porque es un tipo de infograf\u00eda que tiene alg\u00fan elemento de interacci\u00f3n para que el p\u00fablico pueda vincularse con el contenido de una manera \u00fanica, siendo parte de la construcci\u00f3n del material.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    3. Eventos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    La creaci\u00f3n de eventos<\/strong> que incluyan la historia principal que quieres contar es una forma de narrativa transmedia porque no solo se est\u00e1 jugando con el concepto de realidad, sino que tambi\u00e9n se aprovechan las experiencias como un medio de difusi\u00f3n de tu marca, reforzando as\u00ed la autenticidad si tu relato si est\u00e1 basado en un hecho real. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

    4. Videos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Las estrategias transmedia no solo est\u00e1n dise\u00f1adas para impulsar las ventas, sino tambi\u00e9n para construir un v\u00ednculo duradero con los consumidores que apele a sus emociones; y los videos son una buena herramienta para lograrlo.<\/p>\n\n\n\n

    Y es que las tendencias actuales indican que adoptar una presencia multicanal, que incluye tanto formatos de video como de audio, es la estrategia m\u00e1s \u00f3ptima<\/strong>. Esto se debe en gran medida a la creciente penetraci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

    5. Social Media <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Actualmente existen diversos recursos para extender el contenido digital. En redes sociales, el objetivo es fomentar la participaci\u00f3n de los usuarios<\/strong>, por ello se pueden ofrecer stickers para el chat de Facebook, emojis, marcos para la foto de perfil, alg\u00fan challenge,<\/em> entre otros.<\/p>\n\n\n\n

    6. Blogs <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Este formato digital fue uno de los primeros con los que comenz\u00f3 este gran movimiento comunicacional, cuando mediante blogs personales, los consumidores continuaban la historia original. <\/p>\n\n\n\n

    Un ejemplo es la saga de Harry Potter, en la que los fan\u00e1ticos se adue\u00f1aron del eje conductor de este mundo narrativo y comenzaron a proponer muchas alternativas a la historia. Se dice que existen cerca de 720.000 historias nuevas contadas por los consumidores de esta pel\u00edcula y su libro.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplos de narrativa transmedia para inspirarte<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Un ejemplo muy claro son las sagas que han usado el cine y otros medios y plataformas para continuar con su discurso y crear contenido transmedia. Sin embargo, descubre estos ejemplos que si bien han aprovechado muy bien la manera de contar sus historias, al verlas quiz\u00e1 te sorprendas de la familiaridad que tienes con alguno de ellos.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    1. Matrix <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Recordemos las pel\u00edculas que esta franquicia ha hecho. Principalmente la primera, el universo de Matrix tambi\u00e9n involucra libros, videojuegos, una serie de cortos animados y otros productos que si bien, utilizan diversos medios y formatos.<\/p>\n\n\n\n

    Un punto importante y peculiar es que esta narrativa transmedia no se basa en la adaptaci\u00f3n de un texto, sino que enriquece y da continuidad a la historia a trav\u00e9s de m\u00faltiples medios, plataformas y formatos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    2. La Estafa Maestra <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Creado por el medio de comunicaci\u00f3n mexicano Animal Pol\u00edtico<\/em>, esta narrativa transmedia  se bas\u00f3 en un caso de corrupci\u00f3n conocido como \u201cLa Estafa Maestra\u201d. El trabajo period\u00edstico no solo fue un reportaje que hila la historia basada en cr\u00f3nicas, l\u00edneas de tiempo digitales y testimonios, sino que expandi\u00f3 la historia a trav\u00e9s de diferentes formatos como videos y c\u00f3mics.<\/p>\n\n\n\n

    Es importante mencionar que esta narrativa transmedia se difundi\u00f3 por redes sociales generando una conversaci\u00f3n y extendiendo el universo colaborativo con otros medios de comunicaci\u00f3n que, a su vez, alimentaron la historia.
    <\/p>\n\n\n\n

    3. LDM y marcas de consumo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    En <\/strong>LDM<\/strong><\/a> generamos narrativa transmedia con base en los objetivos de cada marca con los especialistas adecuados<\/strong>. Para dejar m\u00e1s claro, te contamos c\u00f3mo lo desarrollamos para uno de nuestros clientes dedicado al cuidado del beb\u00e9: El objetivo era generar m\u00e1s tr\u00e1fico en sus sitios web, partimos de los lineamientos EAT de Google que exigen que los sitios web deben generar confianza, tener autoridad y experiencia en la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Con ello, creamos una estrategia de contenido SEO innovadora donde resaltamos la redacci\u00f3n creativa y colaborativa. Adem\u00e1s, bajo la pauta de Google, se busc\u00f3 generar confianza al usuario a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de diversos formatos que expandieran el contenido, para as\u00ed, convertirse en una fuente de referencia sobre el tema. El contenido transmedia fue la opci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \u00bfCu\u00e1les fueron los resultados? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Creamos 68 nuevos contenidos con narrativa transmedia para cinco regiones que cubre nuestro cliente, con estos contenidos transmedia, logramos:<\/p>\n\n\n\n