{"id":6097,"date":"2022-03-02T00:57:00","date_gmt":"2022-03-02T00:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/?p=6097"},"modified":"2023-04-11T18:05:32","modified_gmt":"2023-04-11T18:05:32","slug":"publicidad-en-la-nueva-era-de-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/publicidad-en-la-nueva-era-de-ctv\/","title":{"rendered":"CTV Publicidad en la nueva era OTT"},"content":{"rendered":"\n
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El a\u00f1o pasado en EUA, las marcas de distintas industrias gastaron aproximadamente $10.3 billones de d\u00f3lares en estrategias especializadas en programmatic con distribuci\u00f3n en plataformas CTV. <\/p>\n\n\n\n

Esto represent\u00f3 un crecimiento del 82% vs 2020. (eMarketer) <\/p>\n\n\n\n

Esta nueva forma de ver TV ha desatado todo un ecosistema innovador en marketing digital. Misma innovaci\u00f3n que al ser tan disruptiva llega a ser resistente para algunos CMOs de marcas globales. <\/p>\n\n\n\n

Ese es el rol principal de un partner estrat\u00e9gico, ayudarte a conectar las nuevas tendencias y audiencias de una forma estructurada y adaptada a tu modelo de negocio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 considerar las plataformas OTT \/ CTV?<\/strong>
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Y no es solo mencionar la innovaci\u00f3n y el \u201cdeber estar\u201d porque s\u00ed. Existen beneficios tan atractivos para tus campa\u00f1as que otros canales pueden no estar solucionando al 100%.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los principales es la habilidad para alcanzar a las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes. Sabemos que los contenidos en streaming y estas plataformas son consumidos en su mayor\u00eda por las nuevas generaciones. <\/p>\n\n\n\n

La TV Linear pas\u00f3 a segundo plano y es por eso que se han lanzado numerosos publishers con este nuevo formato digital; con solo ver la oferta que est\u00e1 en el mercado nos damos una idea muy clara.<\/p>\n\n\n\n

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Hipersegmentaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aparte de considerar distintas audiencias segmentadas por edad, podemos integrar una estrategia personalizada a trav\u00e9s de atributos digitales como ciudades, g\u00e9nero, intereses de contenido, horarios y canal de consumo.<\/p>\n\n\n\n

La propuesta tan personalizada que te ofrecen estas plataformas, te permite desarrollar estrategias tan directas para cada perfil de consumidor que tienes considerado en tus audiencias meta.<\/p>\n\n\n\n

Efectividad y mejor medici\u00f3n de ROI<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lo anterior desencadena una serie de data relevante para un mejor an\u00e1lisis del performance de tus campa\u00f1as. Resultados monitoreados en tiempo real logrando una optimizaci\u00f3n continua en base a KPIs.<\/p>\n\n\n\n

Con casos de \u00e9xito ya probados con nuestros clientes, hemos obtenido resultados de hasta 88% VCR y CTR del 5% en tan solo un mes de implementaci\u00f3n de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Y no solo queda ah\u00ed, estas plataformas son una excelente forma para construir 1std party data a trav\u00e9s de tags y formatos interactivos. La suma de todas estas acciones aporta a un mejor resultado y medici\u00f3n de ROI para poder destinar tu presupuesto en m\u00e1s estrategias avanzadas de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

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Inventarios TV 2.0 vs Linear<\/strong> TV<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

S\u00ed tambi\u00e9n en esto hay un beneficio. Sabemos que, en la TV tradicional, para poder estar presentes en los tiempos de mayor consumo de contenido se necesita de grandes inversiones para que incluyan tu spot, considerando adem\u00e1s que no eres la \u00fanica marca que quiere estar en los mismos momentos.<\/p>\n\n\n\n

La oferta tan diversa en CTV que existe actualmente en el mercado permite lograr un buen performance de campa\u00f1as con inversiones m\u00e1s inteligentes, ligando esto con el punto anterior de tener mayor certeza de llegar a la audiencia correcta.
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Don\u2019t skip CTV<\/strong>
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Teniendo muy claros los beneficios de estos nuevos canales digitales, hablemos de las innovaciones creativas que hacen que los anuncios de CTV sean interactivos, atractivos y memorables. Como estrategas de digital experience compartimos las \u00faltimas tendencias para desarrollar formatos relevantes para la audiencia.<\/p>\n\n\n\n

1.-C\u00f3digos QR:<\/strong> aqu\u00ed es donde aprovechamos el uso de un segundo dispositivo mientras ven CTV. Los c\u00f3digos QR son ese v\u00ednculo entre la segunda pantalla y facilitan a\u00fan m\u00e1s que los espectadores act\u00faen r\u00e1pidamente cuando est\u00e1n m\u00e1s interesados. El c\u00f3digo puede llevarlos a una landing page o incluso colocar el producto directamente en su carrito de compras para una experiencia completa.<\/p>\n\n\n\n

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2.-Anuncios interactivos:<\/strong> Ser relevantes entre tanto contenido que consumen todos los d\u00edas. Permite que los usuarios puedan interactuar con tu marca usando el control remoto CTV. Dales la libertad de descubrir los atributos de tu producto dentro del anuncio. Acciones como hacer zoom o mover el art\u00edculo genera mayor inter\u00e9s del espectador y sobresale tu marca vs el resto.<\/p>\n\n\n\n

3.-Animaciones personalizadas:<\/strong> los anunciantes pueden capturar la atenci\u00f3n del usuario a trav\u00e9s de animaciones creativas que integren sus mensajes clave. El uso de la tecnolog\u00eda en animaci\u00f3n puede mostrar un art\u00edculo desplaz\u00e1ndose por la pantalla. Para las marcas de consumo pueden integrar un carrusel animado de productos para llamar la atenci\u00f3n del espectador.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfYa te convencimos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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A trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda din\u00e1mica en marketing digital puedes ofrecer distintas experiencias en CTV para tus espectadores. Esto aplica a nivel regional hasta lo m\u00e1s local posible. <\/p>\n\n\n\n

As\u00ed de hipersegmentada puede ser tu campa\u00f1a. Desarrolla la innovaci\u00f3n en la forma de comunicarte, apalancandonos de estas nuevas plataformas y con la asesor\u00eda de aliados que entiendan de manera profunda estas nuevas tendencias.
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\u00a1Cont\u00e1ctanos y lleva tu customer journey al siguiente nivel!<\/strong><\/a>\u00a0
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Innovation Talk IAB M\u00e9xico y Alberto Alvarez<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.linkedin.com\/company\/iabmexico\/videos\/native\/urn:li:ugcPost:6983792438591029248\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

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