{"id":5737,"date":"2021-04-13T04:57:23","date_gmt":"2021-04-13T04:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/?p=5737"},"modified":"2025-03-10T17:54:20","modified_gmt":"2025-03-10T17:54:20","slug":"alternativas-sin-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/alternativas-sin-cookies\/","title":{"rendered":"La era post-cookies PT. II: Alternativas al 3rd party data"},"content":{"rendered":"\n<p>Como mencionamos en nuestro art\u00edculo anterior <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/desaparicion-de-las-cookies\/\">\u201cLa desaparici\u00f3n de las cookies\u201d<\/a>, la era de las cookies llegar\u00e1 a su fin en el 2022. Apple con Mozilla, Microsoft con Edge y ahora Google con Chrome, se enfocar\u00e1n en la privacidad de los usuarios y como resultado, retiran todos las cookies de sus navegadores.\u00a0<br><\/p>\n\n\n\n<p>Si hacemos un doble click en la publicidad digital, encontraremos que aproximadamente 8 de cada 10 anuncios on-line se basan en cookies y 7 de cada 10 p\u00e1ginas web, utilizan por lo menos 1 cookie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hacer publicidad digital sin pensar en cookies, es c\u00f3mo proponerle matrimonio a alguien sin nunca haberle visto la cara. \u00a1Lleg\u00f3 el momento de pensar fuera de la caja!<br><\/p>\n\n\n\n<p>Esta revoluci\u00f3n en el marketing digital traer\u00e1 preguntas; \u00bfC\u00f3mo saber cu\u00e1les son los medios m\u00e1s visitados por los usuarios? \u00bfCu\u00e1l va a ser el patr\u00f3n de comportamiento online que tengo que seguir como marca? \u00bfCuando invertir en programmatic si su garant\u00eda principal eran los datos especializados?&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p> La respuesta a todas estas preguntas es: 1st Party Data.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"> 1rst Party Data <\/h2>\n\n\n\n<p>Las cookies fueron creadas para recolectar informaci\u00f3n (3rd Party Data) de manera exponencial a comparaci\u00f3n de c\u00f3mo podr\u00edamos recolectar 1rst party data. A cambio de recolectar datos particulares de los usuarios, la publicidad digital se enfoc\u00f3 en recolectar masivamente datos y buscar patrones en ellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Si quieres profundizar en \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo se usan 1srt, 2nd y 3rd Party data, lee nuestro art\u00edculo \u201c<a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/empresa-data-driven\/\">Data Driven Company<\/a>\u201d <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p> \u201cLos datos de primera mano (1rst party data) son lo que va a revalorizar la importancia de brindarle algo de valor al usuario a cambio de sus datos\u201d <\/p><cite>Alberto Alvarez, LDM CEO<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"> \u00bfQu\u00e9 alternativas de datos existen para la era sin cookies? <\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Datos agregados: Dejar de focalizarse en los datos uno a uno y centrarse en cohortes por comportamiento similar. Esta soluci\u00f3n, en resumen; es la propuesta por Google para 2022. <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/2021-01-privacy-sandbox\/\">FLoC (&#8216;Federated Learning of Cohorts&#8217;)<\/a>, un sistema que permite identificar las preferencias de los usuarios respetando su privacidad individual.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Algo particular de esta soluci\u00f3n es que solo las grandes empresas podr\u00e1n perfeccionarla, debido a que se necesitan grandes rangos de datos para poder descifrar audiencias uniformes.<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Orientaci\u00f3n por contexto: Esta segmentaci\u00f3n analiza el contenido de la p\u00e1gina web, independientemente del usuario que est\u00e9 visitando la oferta. Esto proporciona indicadores de preferencia por contenido. Sin embargo, los retos son en la l\u00ednea editorial, porque muchos anunciantes lo hacen por keywords y no siempre coinciden con el objetivo del contenido. Ej; <br>El usuario puede estar leyendo un art\u00edculo de la contaminaci\u00f3n por autom\u00f3viles en las ciudades con mayor poblaci\u00f3n, y le aparece un anuncio de un autom\u00f3vil en venta. No ser\u00eda adecuado para el momento ni para el usuario, pero el anunciante se dej\u00f3 llevar por la palabra clave \u201cautom\u00f3vil\u201d y \u201cgrandes ciudades\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Usuario autenticado con consentimiento: Este modelo se basa en guardar el perfil de un usuario con un seud\u00f3nimo del lado del servidor. Se gestiona el consentimiento desde el principio con un nivel de transparencia inspirado en la regulaci\u00f3n Europea en protecci\u00f3n de datos, de tal manera que el usuario pueda autorizar su almacenamiento por sitio y por sus preferencias de la manera m\u00e1s transparente posible.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Estas alternativas de datos, ser\u00e1n ejecutadas por contenido digital, lo que cambiar\u00e1 es la calidad de dicho contenido para que estas opciones puedan dar resultados positivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por medio de estrategias de engagement, lead gen y posicionamiento de marca se va a buscar que el usuario conecte.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Las estrategias de marketing que se implementen para estas alternativas de datos, son las que van a cambiar el juego. Ahora las marcas le estar\u00e1n comprando sus datos a los usuarios por medio de contenido de alto valor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"> LDM <\/h2>\n\n\n\n<p>\n\n!Llevamos a las marcas al siguiente nivel\u00a1\n\n<\/p>\n\n\n\n<p>En Latam Digital Marketing hemos logrado adelantarnos a una era post-cookies e implementar estas alternativas por medio de estrategias de innovaci\u00f3n; Soluciones basadas en IDs, implementaciones de un stack tecnol\u00f3gico de alto nivel, generaci\u00f3n de 1rst party data en un entorno propio, plataformas integrales de tecnol\u00f3gica para la gesti\u00f3n de datos y el contenido de alto valor como generador de datos propios. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfYa est\u00e1 lista tu marca para la era sin cookies?<br><\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;5737&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;0&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;0&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;0\\\/5 - (0 votos)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;La era post-cookies PT. 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En 2012 funda su primer start-up, gogetit.com.pa, cambiando la forma de interactuar con bienes ra\u00edces en la regi\u00f3n. Alberto, sirvi\u00f3 como VP de Mercadeo de Agora Technologies en Silicon Valley, compa\u00f1\u00eda financiada por Guy Kawasaki & Nolan Bushnell y desarroll\u00f3 el concepto global de Startup Icon. Hoy, Alberto es el CEO del holding de compa\u00f1\u00edas que conforman Latam Digital Marketing, Gogetit y sus subsidiarias en Latinoam\u00e9rica.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/Latamdigitalmarketing\/\",\"http:\/\/linkedin.com\/in\/albertoalvarezm\",\"https:\/\/x.com\/AgenciaLDM\"],\"url\":\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/bio\/alberto-alvarez\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Alternativas sin cookies: Nueva era | LDM\u00ae Latam Digital Marketing","description":"Descubre las alternativas al uso de cookies en la publicidad digital y c\u00f3mo adaptarte a la era sin ellas. 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