{"id":5731,"date":"2021-04-05T15:31:50","date_gmt":"2021-04-05T15:31:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/?p=5731"},"modified":"2023-04-11T18:06:59","modified_gmt":"2023-04-11T18:06:59","slug":"desaparicion-de-las-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/desaparicion-de-las-cookies\/","title":{"rendered":"La desaparici\u00f3n de las cookies: Una oportunidad para el contenido digital de alto valor"},"content":{"rendered":"\n

Primero Mozilla Firefox, despu\u00e9s Internet Explorer y ahora, finalmente Google Chrome. Estos tres exploradores web est\u00e1n a favor de la privacidad del usuario. Firefox y explorer ya removieron las cookies de terceros (third data party) de su navegador, ahora es el turno del \u201cbig boss\u201d
<\/p>\n\n\n\n

A mediados del 2020, Alphabet Inc, compa\u00f1\u00eda madre del reconocido buscador Google, se comprometi\u00f3 a remover las cookies<\/a> de terceros de su navegador Chrome para 2022. \u00bfQu\u00e9 significa esto?

Desglosamos por partes el an\u00e1lisis de este caso para su mejor entendimiento:<\/p>\n\n\n\n

Beneficios para el usuario<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfPrivacidad?, en realidad no, porque el acceso a bloquear las cookies voluntariamente existe desde hace ya un rato. \u00bfPoder de decisi\u00f3n para ver s\u00f3lo la publicidad que te interesa?, tampoco. El usuario seguir\u00e1 viendo publicidad que los publishers decidan mostrarles. 
<\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, una moneda de cambio y segundo, la seguridad de que nadie podr\u00e1 almacenar sus preferencias individualmente.<\/p>\n\n\n\n

1.- La moneda de cambio del usuario<\/h2>\n\n\n\n

Actualmente, con el gran crecimiento que ha tenido la publicidad digital y principalmente la compra de medios en programmatic, el usuario recibe contenido gen\u00e9rico a cambio de sus datos, por ejemplo; cuando lee un art\u00edculo, el usuario tiene que aceptar previamente la \u201cpol\u00edtica de cookies\u201d de la p\u00e1gina que le proporciona el contenido, lo cual no es del todo justo. Si el art\u00edculo le aport\u00f3 valor al usuario, vali\u00f3 la pena entregar sus datos, pero si el art\u00edculo solo ten\u00eda un t\u00edtulo \u201ccatchy\u201d y el usuario \u201cmordi\u00f3 la cookie\u201d, entonces no vali\u00f3 la pena.
<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed toma sentido el empoderamiento del usuario, sus datos personales, ahora valen contenido de alto valor. Las marcas, para poder retener informaci\u00f3n de un usuario o lead potencial, deber\u00e1n crear una experiencia 360 para proporcionarle al usuario la confianza, seguridad e inter\u00e9s de entregar sus datos voluntariamente.<\/p>\n\n\n\n

2.- Nadie podr\u00e1 almacenar datos individuales mediante cookies <\/h2>\n\n\n\n

Recordemos que gracias a las cookies, existe el user ID<\/em>, el cual es asignado a cada usuario cuando entra a una web con esa cookie y se encarga de identificarnos cada vez que visitamos sitios web dentro del mismo entorno. 
<\/p>\n\n\n\n

Esta nueva pol\u00edtica de remover las cookies, le da la seguridad al usuario de que ese userID ya no contendr\u00e1 su comportamiento de navegaci\u00f3n. 
<\/p>\n\n\n\n

Todo apunta a que el usuario es el gran ganador. Lo es y no. Las marcas tambi\u00e9n ganar\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo pueden beneficiarse las marcas de esto?<\/h2>\n\n\n\n

Para que las marcas construyan relaciones m\u00e1s justas y duraderas, es importante que pensemos en el valor que van a recibir nuestros usuarios a cambio de su data.<\/em> <\/p> Alberto Alvarez, CEO LDM<\/em> <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

La necesidad de elevar el contenido y crear una experiencia al usuario que verdaderamente agregue valor, siempre ha estado presente, sin embargo, muy pocas marcas lo han conseguido. 
<\/p>\n\n\n\n

La era post-cookies convierte esta necesidad en una obligaci\u00f3n. La obligaci\u00f3n de elevar a trav\u00e9s del contenido publicitario el engagement con el usuario. Incrementar las integraciones tecnol\u00f3gicas en los procesos de marketing, y desde luego, incrementar la percepci\u00f3n de marca.<\/p>\n\n\n\n

Muchas de las estrategias digitales de las marcas se basan en su gran presupuesto digital para el \u201cReal time bidding\u201d (Puja en tiempo real), con esta nueva medida ser\u00e1 el contenido de calidad lo que capture los datos de los usuarios. Ahora los presupuestos para la Puja en tiempo real<\/em> pasar\u00e1n a segundo plano y lo principal ser\u00e1 el contenido. Una balanza m\u00e1s justa.
<\/p>\n\n\n\n

Esta decisi\u00f3n de Google, obligar\u00e1 a las marcas a crear su propia inteligencia de datos.
<\/p>\n\n\n\n

En art\u00edculos anteriores, hemos propuesto el uso de herramientas digitales para la arquitectura de datos como pilar principal en la creaci\u00f3n de una experiencia de usuario – puedes ver nuestro art\u00edculo Data Driven Company: \u00bfC\u00f3mo innovar con datos?<\/a>. El momento de empezar a recabar informaci\u00f3n y que cada marca maneja su propia data es ahora. 2021 es el a\u00f1o del 1st Party Data. <\/p>\n\n\n\n

La era post-cookies y LDM. <\/h2>\n\n\n\n

\u00a1Estamos listos! En los \u00faltimos a\u00f1os, por nuestra visi\u00f3n a futuro, nos hemos concentrado en crear un modelo a la medida de cada uno de nuestros clientes para que se apropien de sus datos. Las estrategias digitales que utilizamos est\u00e1n enfocadas en crecer la 1rst party data y depender cada vez menos de las cookies 3rd party data.<\/p>\n\n\n\n

Si quieres saber c\u00f3mo llevamos la innovaci\u00f3n al siguiente nivel, cont\u00e1ctanos<\/a>. \u00a1Queremos conocerte!
<\/p>\n\n\n

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