La compra program\u00e1tica de publicidad se puede definir como la\u00a0compra masiva y automatizada de espacios publicitarios en medios digitales.\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Para desarrollar la Compra Program\u00e1tica, necesitamos establecer una relaci\u00f3n automatizada entre todos los agentes que interact\u00faan con ella.<\/p>\n En el caso de realizarse la\u00a0compra program\u00e1tica adjudicando un\u00a0valor a la impresi\u00f3n en tiempo real, estar\u00edamos hablamos de\u00a0RTB (real time bidding).<\/p>\n El RTB es conocido como un modelo de compra de inventario publicitario\u00a0online, basado en\u00a0pujas por cada impresi\u00f3n \u00fanica.<\/p>\n Asimismo, intervienen diferentes agentes para cada transacci\u00f3n (agencias, anunciantes,\u00a0ad exchanges, DSP,\u00a0trading desks, redes publicitarias, soportes, etc.).<\/p>\n Cabe destacar que RTB se realiza en elevad\u00edsimos vol\u00famenes de compra y venta, por lo que hablamos de compras masivas.<\/p>\n Para conseguir ofrecer la publicidad adecuada a los intereses del\u00a0target,\u00a0se utilizan datos de localizaci\u00f3n, caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas, historial de compras, etc.<\/p>\n Por otro lado, conocer la data mencionada, incrementa la eficiencia de la publicidad, y tambi\u00e9n las probabilidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n Entonces, se realiza la compra y la venta de publicidad a trav\u00e9s de plataformas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n Dichas plataformas han sido dise\u00f1adas para llevar a cabo las transacciones mec\u00e1nicamente.<\/p>\n Destacamos que sin que sea necesaria la intervenci\u00f3n humana, solo a trav\u00e9s de par\u00e1metros, logramos hacer la Compra Program\u00e1tica.<\/p>\n Si a\u00fan no est\u00e1s seguro de utilizar la Compra Program\u00e1tica, conoce las razones por las que deber\u00edas empezar:<\/p>\n Y parte importante que facilita la Compra Program\u00e1tica es la Big Data, esta se refiere la recopilaci\u00f3n de millones de datos que se realiza a trav\u00e9s de las plataformas.<\/p>\n Es por esto que, es necesaria una explotaci\u00f3n inteligente de dicho caudal de datos.<\/p>\n Adem\u00e1s, los datos recopilados por las plataformas se agrupan y relaci\u00f3n para crear un sistema de oferta y demanda.<\/p>\n Es entonces en este nuevo ecosistema digital donde la data se convierte en nuestro mejor aliado.<\/p>\n Adem\u00e1s, nos permite llegar a muchos m\u00e1s medios digitales que con una compra manual.<\/p>\n Debemos destacar que los diferentes procesos del modelo tradicional de compra-venta de publicidad digital seguir\u00e1n funcionando.<\/p>\n Sin embargo, la automatizaci\u00f3n basada en miles de datos en la que se basa la compra program\u00e1tica permite crear estrategias m\u00e1s inteligentes de compra de medios pujando en tiempo rea.<\/p>\n Por lo que se predice que cada vez m\u00e1s actores lo introduzcan en sus negocios, como la forma predilecta de maximizar resultados y con campa\u00f1as m\u00e1s eficientes.<\/p>\n Durante este 2019, los anunciantes en Estados Unidos invertir\u00e1n 3.800 millones de d\u00f3lares en publicidad program\u00e1tica en televisi\u00f3n, seg\u00fan una estimaci\u00f3n de eMarketer<\/a>, lo que supondr\u00e1 un aumento del 236% con respecto a 2018, por lo que es un nuevo medio al que apuestan las empresas.<\/p>\n Este incremento, se ver\u00e1 favorecido por la puesta en marcha de mejores herramientas para segmentar y entregar los anuncios.<\/p>\n Adem\u00e1s, sirve para medir su eficacia en todas las plataformas audiovisuales: Smart TV, dispositivos m\u00f3viles y ordenadores.<\/p>\n En Espa\u00f1a, las Smart TV se han convertido en referencia para el consumo de contenidos.<\/p>\n El 57% de los internautas tiene una Smart TV y el 62% cuenta con alguna suscripci\u00f3n, tanto de plataformas de v\u00eddeo\u00a0streaming\u00a0(como Netflix, HBO o Amazon Prime Video), como de televisi\u00f3n por cable, seg\u00fan la consultora The Cocktail Analysis.<\/p>\n Adem\u00e1s, hay casi 6,9 millones de personas suscritas a televisi\u00f3n por cable, seg\u00fan la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).<\/p>\n Un informe de SpotX, estima que la \u201ctelevisi\u00f3n conectada\u201d generar\u00e1 unos ingresos publicitarios en Espa\u00f1a de 105 millones de euros en 2020.<\/p>\n Y as\u00ed como en posts anteriores les hemos hablado de la importancia de las capacitaciones y el conocimiento, Google es una plataforma que no se queda atr\u00e1s.<\/p>\n Por esto, te dejamos un peque\u00f1o resumen para entender m\u00e1s la Compra Program\u00e1tica.<\/p>\nActores que Intervienen en la Compra Program\u00e1tica<\/h3>\n
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\n\u00bfC\u00f3mo funciona la Compra Program\u00e1tica?<\/h3>\n
\n5 Razones para Elegir la Compra Program\u00e1tica<\/h3>\n
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\n![\"Compra](\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Imagen_Interna_blog.png\")
<\/p>\nTV Program\u00e1tica<\/h3>\n
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