{"id":2212,"date":"2018-09-06T16:55:40","date_gmt":"2018-09-06T16:55:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/?p=2212"},"modified":"2025-03-19T21:53:02","modified_gmt":"2025-03-19T21:53:02","slug":"de-macro-a-microinfluencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/de-macro-a-microinfluencers\/","title":{"rendered":"De Macro a Microinfluencers"},"content":{"rendered":"

Entablar una conversaci\u00f3n acerca de una estrategia integral de marketing digital sin duda tiene que tocar el punto del uso de esta figura influenciadora de nichos, llamada: microinfluencer. <\/span><\/p>\n

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Durante 5 a\u00f1os, se ha hablado de los influencers y c\u00f3mo estos cambiaron el proceso de conversi\u00f3n online. Sin embargo, todo lo mainstream termina por cansar y pocos macroinfluencers han podido mantener su credibilidad ante las audiencias digitales que son m\u00e1s exigentes y menos impulsivas al momento de comprar.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Expliquemos entonces un poco m\u00e1s a fondo qu\u00e9 es un microinfluencer como terminolog\u00eda de uno de los pilares claves del marketing digital actual, el Influencer Marketing<\/a>.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9nes son?<\/h3>\n

Se le conoce como microinfluencer a todo usuario activo de social media que a trav\u00e9s de la generaci\u00f3n de contenido aut\u00e9ntico y de valor, ha ganado su propia comunidad de aproximadamente 5,000 a 100,000 seguidores. Generalmente, destacan dentro de un nicho en espec\u00edfico y suelen tocar temas muy puntuales, a diferencia de los macroinfluencers. Por ejemplo, un microinfluencer puede ser una entrenadora deportiva que solo hable de deporte y nutrici\u00f3n.<\/p>\n

Si bien sus comunidades son m\u00e1s peque\u00f1as, son m\u00e1s activas y est\u00e1n interactuando constantemente con el contenido porque, como se mencionaba en el p\u00e1rrafo anterior,<\/span> la audiencia sigue el contenido porque genuina y especialmente est\u00e1n interesados en \u00e9l.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo realizar una estrategia de Microinfluencer Marketing?<\/h3>\n

Si est\u00e1s seguro de que debes utilizar a un microinfluencer (o varios) \u00a0para el desarrollo de tu estrategia de marketing digital, hay algunos puntos que debes tomar en cuenta para sacar el mayor provecho de esta tendencia.<\/p>\n

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  1. Define tu audiencia
    \n<\/b>No s\u00f3lo basta con describir a tu persona ideal, necesitas realmente tener muy claro hoy en d\u00eda qui\u00e9nes interact\u00faan con tu marca, c\u00f3mo son, qu\u00e9 gustos tienen, c\u00f3mo es su personalidad, etc. Al conocer estos puntos, sabr\u00e1s con mayor exactitud con qu\u00e9 tipo de persona podr\u00edan conectar mejor de manera m\u00e1s org\u00e1nica.<\/li>\n
  2. Escoge al microinfluencer
    \n<\/b>Antes de acercarte a ellos, debes realizar una tarea de monitoreo. Es decir, analiza previamente qu\u00e9 contenidos comparte, c\u00f3mo interact\u00faa con sus seguidores, si el n\u00famero de seguidores que tiene hace sentido con la cantidad de interacciones que tiene, etc. Despu\u00e9s de haber realizado este monitoreo y evaluaci\u00f3n, es hora de realmente preguntarte si esta persona es compatible con los valores de tu marca.<\/li>\n
  3. Escoge los canales digitales
    \n<\/b>Cada plataforma en social media, aporta beneficios diferentes. No todas se comportan igual. Tu estrategia de microinfluencers debe ir dirigida a las plataformas donde se mueva m\u00e1s tu audiencia. Sin embargo, la tendencia nos indica que estos micro-influenciadores han encontrado su lugar en el mundo de Instagram, y no es de sorprenderse, ya que la mayor\u00eda de ellos y de sus seguidores pertenecen a los tan mencionados millennials. Esto no quiere decir que no puedas trasladar tu estrategia a otras plataformas de social media. Toma en cuenta que una estrategia de este tipo tambi\u00e9n requiere gesti\u00f3n y organizaci\u00f3n.<\/li>\n
  4. El contenido sigue y seguir\u00e1 siendo el rey
    \n<\/b>El contenido es la base de todo, en especial cuando hablamos de marketing de influencers. Estar al d\u00eda con las tendencias es vital para que puedas reforzar y dirigir los esfuerzos de tu microinfluencer. Por ejemplo, un estudio realizado por LaunchMetrics, arroj\u00f3 que los contenidos en video como Instagram Stories y Facebook Live, son los que tienen mejor performance si tu objetivo es crear conexiones m\u00e1s emocionales con tu audiencia.<\/li>\n
  5. No te olvides de tu audiencia
    \n<\/b>Analiza las respuestas o las acciones que est\u00e1 teniendo tu audiencia ante el contenido creado por tus microinfluencers. Esto te ayudar\u00e1 a saber qu\u00e9 est\u00e1 conectando mejor con ellos y te ayudar\u00e1 a potencializar ese tipo de contenido o formato. De igual manera, te dar\u00e1 claridad de qu\u00e9 es lo que no debes hacer y as\u00ed podr\u00e1s realizar ajustes seg\u00fan se necesite.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfQu\u00e9 ventajas tiene trabajar con microinfluencers?<\/h3>\n

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