{"id":1439,"date":"2016-07-28T16:45:11","date_gmt":"2016-07-28T21:45:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/inbound-marketing\/?p=1439"},"modified":"2018-09-17T19:24:41","modified_gmt":"2018-09-17T19:24:41","slug":"product-placement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/product-placement\/","title":{"rendered":"Product placement y la ciencia detr\u00e1s de \u00e9ste"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Aunque no nos demos cuenta, todos hemos sido v\u00edctimas del product placement, audaz estrategia publicitaria que consiste en mostrar\/mencionar un producto o marca en un material narrativo, ya sea de manera incidental, tangencial o directamente relacionada con el desarrollo de la trama. Marcas y productos en escenarios futuristas, ambientes retro tapizados de marcas de la \u00e9poca para proporcionar contexto, productos que dotan de personalidad y unicidad a un personaje, etc. El product placement ha existido desde hace d\u00e9cadas, en programas de radio, televisi\u00f3n, el cine y hasta canciones y, como casi en todo, hay una gran cantidad de ciencia detr\u00e1s de estas apariciones publicitarias. Esto logra crear la necesidad de compra, algo similar pasa con la <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/psicologia-de-precios\/\">psicolog\u00eda de precios.<\/a><\/p>\n<h1 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #008000;\">La efectividad del product placement depende de la sutileza de su ejecuci\u00f3n<\/span><\/h1>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como en todo, la ejecuci\u00f3n es casi tan importante o m\u00e1s importante a\u00fan que la teor\u00eda. Un buen product placement, manejado de manera sutil, tendr\u00e1 mejores resultados que una ejecuci\u00f3n agresiva. Si el material audiovisual en el que se presenta el product placement parece m\u00e1s un informercial, entonces no est\u00e1s haciendo algo bien.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De igual forma, el papel que juega el producto en la historia tiene una repercusi\u00f3n proporcional a la forma y fuerza con la que la audiencia lo recuerda. Por ejemplo, un estudio demostr\u00f3 positivamente que un producto que sea utilizado en una pel\u00edcula de manera que sea un eje conector de la historia ser\u00e1 recordado con mayor fuerza que si s\u00f3lo es usado por el personaje como un rasgo de su desarrollo y eso, a su vez, tendr\u00e1 un mayor impacto a que si s\u00f3lo se presenta el producto como parte del fondo de la escena.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No s\u00f3lo se demostr\u00f3 que la audiencia tiene una mayor retenci\u00f3n de la marca de esta forma, sino que se incrementa la preferencia del producto en cuesti\u00f3n despu\u00e9s de ser expuestos al product placement. De hecho, se estima que una exposici\u00f3n de 10 segundos a trav\u00e9s del product placement incrementa, en promedio, 10% las ventas de un producto determinado. Y la ciencia explica por qu\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al momento de ser expuestos a un producto, aunque no lo notemos, nuestro cerebro recibe el est\u00edmulo y recuerda el logo o el producto, de manera casi inconsciente. Mientras m\u00e1s expl\u00edcita se hace la presencia del producto, se tiene que justificar su participaci\u00f3n, ya sea como rasgo del personaje o como elemento que tenga relevancia en la historia; de lo contrario, se sentir\u00e1 como que nos intentan vender algo. Un ejemplo casi pedag\u00f3gico de esto es la famosa escena de E.T. en la que se muestra a Elliot dejando un rastro de Reese\u2019s Pieces. Las generaciones actuales, m\u00e1s atentas a este tipo de product placement notan que hay algo que nos intentan vender, pero, en su tiempo, la ejecuci\u00f3n fue tan sutil y elegante que catapult\u00f3 no s\u00f3lo las ventas del producto, sino que lo puso dentro de la corriente principal de pensamiento de la poblaci\u00f3n americana.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n existe en product placement en otros medios, como los videojuegos. Aunque parezca algo nuevo, es algo que, de hecho, existe desde los 80. A decir de esto, Sega lleva haciendo product placement en sus juegos d\u00e9cadas y no deja de hacerlo, junto con otras marcas. Lo curioso es lo que revelan los estudios sobre esto. De acuerdo con un reporte especializado, colocar producto en un videojuego inherentemente violento es contraproducente, ya que los usuarios no prestan atenci\u00f3n a \u00e9stos y termina siendo una inversi\u00f3n f\u00fatil. Esto se debe a que, evolutivamente, nuestro cerebro est\u00e1 programado para prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a la violencia, como un instinto de supervivencia y a dejar de lado est\u00edmulos externos que puedan distraernos de algo as\u00ed de vital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora, existe algo curioso con las pel\u00edculas presentadas en formatos nuevos, como el 3D y el 4D. De hecho, estudios demuestran que estos formatos afectan la manera en que los asistentes perciben en product placement. Mientras m\u00e1s sutil sea la colocaci\u00f3n del producto en formatos 3D y 4D, menos funcionar\u00e1. Debido a la naturaleza sensorial exagerada de estos formatos, mientras m\u00e1s prominente, mejor ser\u00e1 la percepci\u00f3n del usuario, siempre y cuando no sobrecoja la escena, ya que el impacto negativo se potenciar\u00eda de parecer que algo busca ser vendido. Esta, es una poderosa estrategia de venta y posicionamiento que puedes utilizar, as\u00ed como tambi\u00e9n lo son las <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/ofertas-por-tiempo-limitado\/\">ofertas por tiempo limitado<\/a>, que generan reacciones neurol\u00f3gicas y psicol\u00f3gicas que llevan a la compra.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">\u00bfQuieres saber m\u00e1s de product placement y otras cuestiones de <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/neuromarketing-panama\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">neuromarketing<\/a>? Hablemos de tu estrategia digital. Qu\u00e9date con <a href=\"https:\/\/blog.latamdigitalmarketing.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LDM<\/a>.<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;1439&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;1&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;3&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;3\\\/5 - (1 voto)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Product placement y la ciencia detr\u00e1s de \u00e9ste&quot;,&quot;width&quot;:&quot;84.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 84.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            3\/5 - (1 voto)    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque no nos demos cuenta, todos hemos sido v\u00edctimas del product placement, audaz estrategia publicitaria que consiste en mostrar\/mencionar un producto o marca en un material narrativo, ya sea de manera incidental, tangencial o directamente relacionada con el desarrollo de la trama. 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