{"id":1405,"date":"2016-07-21T14:27:47","date_gmt":"2016-07-21T19:27:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/inbound-marketing\/?p=1405"},"modified":"2018-09-17T20:35:23","modified_gmt":"2018-09-17T20:35:23","slug":"gifs-vs-imagen-estatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/gifs-vs-imagen-estatica\/","title":{"rendered":"Gifs vs imagen est\u00e1tica, \u00bfcu\u00e1l es mejor?"},"content":{"rendered":"

Gracias a la proliferaci\u00f3n de los gifs, im\u00e1genes en movimiento que asemejan las cualidades de un video \u2013aunque sin audio- y recuerdan, ya tangencialmente, a los extintos Vines, hemos encontrado una herramienta ideal para atraer la atenci\u00f3n de la audiencia de una manera amena y din\u00e1mica. Los gifs han ganado mucha popularidad debido a su incursi\u00f3n en las redes sociales, a sus contenidos graciosos y potenciales para viralizaci\u00f3n, a ser f\u00e1cilmente digeribles y al aparecer como un elemento m\u00e1s vivo y completo que una imagen est\u00e1tica. Por eso, se dio la batalla: gifs vs \u00a0imagen est\u00e1tica. No es por nada que la mayor\u00eda de los feeds de nuestras redes sociales, as\u00ed como otras apps incluyan la capacidad de ver y compartir gifs. \u00bfPero, son realmente mejores para tu estrategia de marketing digital? Si bien presentan ciertas ventajas sobre las im\u00e1genes est\u00e1ticas, como incluir m\u00e1s contenido de manera r\u00e1pida y comprimida, no necesariamente son los gifs la panacea del marketing digital.<\/p>\n

Los gifs mataron a la estrella de video, gifs vs imagen est\u00e1tica<\/h3>\n

Los gifs se ha popularizado a niveles que su creador jam\u00e1s habr\u00eda imaginado. Si bien es cierto que el formato tiene m\u00e1s de 30 a\u00f1os en existencia, fue en a\u00f1os recientes que adquiri\u00f3 una fuerza descomunal, al punto de que sitios como Giphy hicieron un modelo de negocios a partir de \u00e9ste. Y es que es f\u00e1cil entender el atractivo de una imagen que vino a reemplazar formatos similares, pero m\u00e1s pesados y tardados de cargar, como lo fuera el flash en los inicios de la web 1.0. Los gifs ofrece todos los beneficios del video, exceptuando el audio, en una presentaci\u00f3n c\u00f3moda, pr\u00e1ctica y con bajos tiempos de carga. Un usuario, debido a su baja capacidad de retenci\u00f3n y bajo \u00edndice de atenci\u00f3n, va a preferir un gif que dure tres segundos a un video de 30 segundos que diga lo mismo y que, probablemente, vea sin audio de cualquier forma. No es coincidencia que muchos de los contenidos en video en redes sociales hayan migrado de la voz en off a los subt\u00edtulos.<\/p>\n

Ahora, podr\u00eda parecer l\u00f3gico y altamente intuitivo creer que, gracias a esto, los gifs son la herramienta m\u00e1xima del marketing digital y que har\u00edan parecer obsoletas a sus contrapartes est\u00e1ticas. Bueno, como siempre, la data tiene la respuesta, y los resultados son poco alentadores. De acuerdo con un an\u00e1lisis de cuatro marcas, manejadas por cuatro agencias digitales distintas, los gifs tuvieron cuatro veces menos CTR que las im\u00e1genes est\u00e1ticas utilizadas en esta campa\u00f1a. En el an\u00e1lisis, no s\u00f3lo se compraron gifs, sino otros contenidos din\u00e1micos, y el resultado fue el mismo cuando se compar\u00f3 contra los est\u00e1ticos.<\/p>\n

\"gifs\"<\/p>\n

Los que han le\u00eddo nuestro texto sobre performance marketing<\/a> saben que el CTR no lo es todo y que, por el contrario, puede resultar muy enga\u00f1oso. Por eso, el an\u00e1lisis tambi\u00e9n midi\u00f3 los niveles de conversi\u00f3n de est\u00e1tico contra los de din\u00e1mico. El resultado: \u00a0est\u00e1tico convirti\u00f3 mucho m\u00e1s que din\u00e1mico.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 sacamos de esto entonces? \u00bfQuien gana la batalla gifs vs imagen est\u00e1tica? Si bien los usuarios se sienten atra\u00eddos por los gifs y los usan como parte de la conversaci\u00f3n en Internet, las im\u00e1genes est\u00e1ticas siguen siendo una herramienta m\u00e1s \u00fatil para los publicistas. Sobre esto, hay varias hip\u00f3tesis; una de ellas se\u00f1ala que la imagen est\u00e1tica ofrece un mayor impacto y familiaridad con la marca, al contener, en todo momento, el logo y los colores institucionales, mientras que el gif, dada su naturaleza din\u00e1mica, no siempre permite que esto sea cierto. Eso s\u00ed, es claro que cada vez estamos solicitando y recibiendo expresiones gr\u00e1ficas en redes sociales din\u00e1micas e interactivas, o \u00bfqu\u00e9 podemos decir del caso Pok\u00e9mon Go<\/a>?<\/p>\n

Contin\u00faa en\u00a0Inbound Digital Marketing<\/a> y mantente al tanto de las tendencias que tu marca requiere para triunfar.<\/h3>\n\n\n
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Continuar leyendo \u00abGifs vs imagen est\u00e1tica, \u00bfcu\u00e1l es mejor?\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2394,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[110,36,134,50,170,136,142,144,54,138,40,146],"class_list":["post-1405","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media-marketing","tag-estrategia-de-marketing","tag-facebook","tag-marketing-de-contenidos","tag-marketing-digital","tag-marketing-millennials","tag-panama","tag-publicidad","tag-publicidad-video","tag-redessociales","tag-social-marketing","tag-socialmedia","tag-video-advertising"],"yoast_head":"\nGifs vs imagen est\u00e1tica, \u00bfcu\u00e1l es mejor?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A todos nos gustan los gifs, pero \u00bfconocemos el alcance que tiene este formato en t\u00e9rminos de marketing digital? 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