{"id":1393,"date":"2016-07-18T15:10:16","date_gmt":"2016-07-18T20:10:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/inbound-marketing\/?p=1393"},"modified":"2018-09-17T19:33:43","modified_gmt":"2018-09-17T19:33:43","slug":"la-nueva-ghostbusters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/la-nueva-ghostbusters\/","title":{"rendered":"La nueva Ghostbusters y su estrepitosa campa\u00f1a de marketing"},"content":{"rendered":"

Es posible que hayas escuchado sobre todo el revuelo que la nueva Ghostbusters ha generado desde su anuncio como una pel\u00edcula protagonizada por un equipo de mujeres; m\u00e1s a\u00fan, es probable que hayas sido de las personas que rechazaron cualquier pretensi\u00f3n de hacer un reboot de la pel\u00edcula que conoces y amas. El problema es esencialmente \u00e9se, m\u00e1s all\u00e1 de los problemas que un elenco femenino pudiera traer \u2013como la misoginia descarada y evidente, el exceso de correcci\u00f3n pol\u00edtica al punto de hacer que la pel\u00edcula sea imposible de ser criticada sin ser tachado de machista, o la sugerida mala elecci\u00f3n de reparto-, la nueva Ghostbusters est\u00e1 sufriendo una debacle debido a sus pobre esfuerzos de marketing, de acuerdo con algunos; claro que, como en todo, hay quienes piensan que es justamente lo contrario. Analicemos esta situaci\u00f3n.<\/p>\n

La nueva Ghostbusters, \u00bfrealmente un \u00edcono para una nueva generaci\u00f3n?<\/span><\/h1>\n

Lo m\u00e1s obvio al hablar del reboot\/remake o como se le quiera ver del cl\u00e1sico de los 80 es la presencia de un equipo en su totalidad femenino, incluso, con un asistente masculino fornido y guapo. La reacci\u00f3n de Internet no se hizo esperar, lo que dej\u00f3 en claro que much\u00edsimas personas estaban en desacuerdo en tener una pel\u00edcula reseteada con los g\u00e9neros de los personajes principales cambiados \u2013aunque no fueran los mismos personajes-. Algunos argumentaron que se trataba de otra muestra de c\u00f3mo el progresismo flagrante y la correcci\u00f3n pol\u00edtica excesiva, mientras que otros tomaron la posici\u00f3n de un excelente ejemplo del empoderamiento femenino y una forma de que las ni\u00f1as y j\u00f3venes tuvieran \u00edconos de su propio sexo para seguir, que era su turno. Esto crea algo evidente de entrada: partici\u00f3n. Se tomaron bandos, se habl\u00f3 de la pel\u00edcula y de su p\u00e9simamente realizado primer avance (bien o mal) y se lleg\u00f3 al punto de que no era la cinta ya lo que importaba, sino \u201clo que representa\u201d. De acuerdo con un an\u00e1lisis de este fen\u00f3meno, Sony est\u00e1 haciendo un mal trabajo de marketing de forma deliberada, justamente para explotar este hecho. Al polarizar tanto a la audiencia \u2013de hecho, en el programa de Ellene DeGeneres, el elenco femenino asisti\u00f3 el mismo d\u00eda que la candidata presidencial de Estados Unidos, Hillary Clinton- al punto de que est\u00e1s con la pel\u00edcula u odias a las mujeres (independientemente de qu\u00e9 tan buena o mala pueda ser \u00e9sta, ya que hoy es su fecha de estreno en EUA), est\u00e1 obligando a que grupos y personas que esposan ideales feministas y se adhieren a los principios progresistas y de luchas sociales asistan a ver la pel\u00edcula y hablen bien de ella como si esto fuera un estandarte, una declaraci\u00f3n fuerte contra todos los mis\u00f3ginos que odian la pel\u00edcula.<\/p>\n

Quiz\u00e1s tengan un punto. Para este momento, se ver\u00eda como un movimiento hip\u00f3crita decirte feminista y no ir a ver una de las primeras y pocas pel\u00edculas de acci\u00f3n (aunque sea una comedia) cuyas actrices principales sean mujeres. Ahora, por otro lado, la pel\u00edcula ha generado altos niveles de expectativa sobre qu\u00e9 tan mala podr\u00eda ser, al punto de que los juguetes de la nueva Ghostbusters ya se vend\u00edan a precios de remate sin que se estrenara a\u00fan en cines. \u00bfCoincidencia? Probablemente no. Ya est\u00e1 plasmado en el inconsciente colectivo que la nueva Ghostbusters ser\u00e1 un fracaso, y es posible que lo sea, pero no por las razones que uno podr\u00eda creer. Como con toda pel\u00edcula que se promueve como un reboot o un remake, el principal veh\u00edculo de comunicaci\u00f3n es la nostalgia, pero la nueva Ghostbusters parece llevar esto de manera incomprensible. Al menos hasta donde se ha visto y de acuerdo con varios articulistas y blogs, la cinta tiene una crisis de identidad en la que se intenta sostener en referencias a la cinta original sin desarrollar una personalidad propia, pero falla en hacerlo. Es decir, intenta servir a dos amos y con ambos queda mal. Por otro lado, pese al talento inequ\u00edvoco de Paul Feig y Judd Appatow, as\u00ed como la comedia de Melissa McCarthy, protagonista de la nueva Ghostbusters, pareciera ser que no hay una real coherencia en la forma de armar la trama.<\/p>\n

Todo esto viene sin haber visto la pel\u00edcula y es que es la impresi\u00f3n que deja debido al mal manejo del marketing. Por ejemplo, los posters en blanco y negro, pese a tener cierto apelativo est\u00e9tico y ser un gancho poderoso, no daban a entender nada de la pel\u00edcula ni de los personajes; es decir, no comunicaban el mensaje correcto. Recordemos que la nueva Ghostbusters, como la original, es una comedia, lo que lleva a preguntarnos \u00bfqu\u00e9 intentaban publicitar esos posters? Ahora, el punto clave, el primer tr\u00e1iler o, como se le conoce, el video con m\u00e1s calificaciones negativas en YouTube. No cabe duda que el editor de ese avance debi\u00f3 ser despedido, porque, como Kevin Smith se\u00f1ala oportunamente \u201cel tr\u00e1iler apesta y lo seguir\u00eda haciendo aun cuando fueran hombres los que protagonizaran la pel\u00edcula\u201d.<\/p>\n

Por otro lado, las diferentes campa\u00f1as para promover la cinta no abrazan por completo el mensaje de empoderamiento femenino que pretend\u00edan mostrar con ese elenco, ya que, en su mayor\u00eda, son hombres los que se ponen el overol de cazafantasmas para diferentes marcas. Con respecto a esto, es sabido que Sony ha intentado mencionar lo menos posible la participaci\u00f3n de mujeres, para poder apelar al p\u00fabico masculino y que compren boletos. Sin embargo, se estima un fin de semana de apertura baj\u00edsimo, de apenas $40 millones de d\u00f3lares, cuando la cinta tiene un presupuesto de m\u00e1s de $150 millones.<\/p>\n

Esto nos lleva al siguiente punto: no tienen definido su target. Como bien sabemos, la segmentaci\u00f3n es fundamental en el marketing. Si Sony quiere vender boletos a hombres, lo est\u00e1 haciendo mal, y nada tiene que ver con el elenco femenino. La nueva Ghostbusters est\u00e1 siendo lanzada 30 a\u00f1os despu\u00e9s de la original; significa que ni\u00f1os que crecieron viendo la pel\u00edcula, ahora son adultos, muchos de ellos padres y, al menos la mitad de esos padres tienen hijas. \u00bfPor qu\u00e9 no hay anuncios que hablen sobre compartir la experiencia? \u00bfPor qu\u00e9 no hay anuncios que hablen al padre? \u00bfQu\u00e9 es lo que pretenden vender y a qui\u00e9n? M\u00e1s que otra cosa, parece un intento para dar de qu\u00e9 hablar, y eso no es necesariamente malo, pero para vencer en las taquillas durante el verano, se tiene que ser m\u00e1s claro que eso. El mercado de la nostalgia<\/a> es muy importante, pero se tiene que hacer de la manera adecuada. Por ejemplo, podemos ver lo que se hizo con Star Wars<\/a> con The Force Awakens el a\u00f1o pasado, en uno de los esfuerzos m\u00e1s inclementes con los sentimientos de las personas. La efectividad de la campa\u00f1a se bas\u00f3 en apelar a la nostalgia de manera cruda y descarada, jugando con los sentimientos de las personas y despertando verdadera pasi\u00f3n y amor. La nueva Ghostbusters no hace eso. Pese a que The Force Awakens tambi\u00e9n tuvo sus problemas por tener una protagonista femenina, no se vio envuelta en el mismo l\u00edo en que la nueva Ghostbusters se encuentra, debido al extraordinario esfuerzo de marketing del que Disney se puede jactar.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hacer entonces para evitar esto? Lo que podemos aprender de la nueva Ghostbusters en marketing es: conoce a tu audiencia, conoce el mensaje que quieres comunicar y comun\u00edcalo de la manera m\u00e1s clara posible.<\/p>\n

Sigue con nosotros, las campa\u00f1as de marketing digital <\/a>m\u00e1s poderosas y conoce sus secretos.<\/h3>\n\n\n
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Es posible que hayas escuchado sobre todo el revuelo que la nueva Ghostbusters ha generado desde su anuncio como una pel\u00edcula protagonizada por un equipo de mujeres; m\u00e1s a\u00fan, es probable que hayas sido de las personas que rechazaron cualquier pretensi\u00f3n de hacer un reboot de la pel\u00edcula que conoces y amas. El problema es … <\/p>\n

Continuar leyendo \u00abLa nueva Ghostbusters y su estrepitosa campa\u00f1a de marketing\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2350,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[128,50,166,142,144,54,64,138,40,146],"class_list":["post-1393","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-campanas-publicitarias","tag-marketing-digital","tag-noticias-marketing-digital","tag-publicidad","tag-publicidad-video","tag-redessociales","tag-reputacion-online","tag-social-marketing","tag-socialmedia","tag-video-advertising"],"yoast_head":"\nLa nueva Ghostbusters y su estrepitosa campa\u00f1a de marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La nueva Ghostbusters est\u00e1 destinada a fallar, pero nada tiene que ver con la pel\u00edcula, sino con su p\u00e9sima ejecuci\u00f3n de marketing. 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En 2012 funda su primer start-up, gogetit.com.pa, cambiando la forma de interactuar con bienes ra\u00edces en la regi\u00f3n. Alberto, sirvi\u00f3 como VP de Mercadeo de Agora Technologies en Silicon Valley, compa\u00f1\u00eda financiada por Guy Kawasaki & Nolan Bushnell y desarroll\u00f3 el concepto global de Startup Icon. 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