{"id":1347,"date":"2016-06-30T16:22:10","date_gmt":"2016-06-30T21:22:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/inbound-marketing\/?p=1347"},"modified":"2018-09-17T19:42:20","modified_gmt":"2018-09-17T19:42:20","slug":"marketing-de-star-wars","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/marketing-de-star-wars\/","title":{"rendered":"Marketing de Star Wars, aprende de los maestros"},"content":{"rendered":"

Has o\u00eddo hablar de Star Wars, es un hecho. Si no eres fan de las pel\u00edculas o los medios alternos en donde se presenta este universo, por lo menos sabes que existe y conoces personas que s\u00ed son fan\u00e1ticos. Y esto, es en parte, gracias al marketing de Star Wars. Desde 1977, a\u00f1o del lanzamiento de la primera pel\u00edcula de la serie, Star Wars ha sido un fen\u00f3meno que excede el cine y se extiende por la cultura pop y, sobre todo, la mercadotecnia. La demanda de productos licenciados lleg\u00f3 a niveles impensables para diciembre de 1977; actualmente, no hay producto pensable que no est\u00e9 o haya estado licenciado bajo la marca Star Wars. Veamos qu\u00e9 ha hecho bien en cuando a la mercadotecnia y qu\u00e9 podemos aprender del \u00e9xito sin precedentes de la historia de una galaxia muy, muy lejana.<\/p>\n

El marketing de Star Wars la hace una m\u00e1quina de hacer dinero<\/span><\/h1>\n

Cuando George Lucas negoci\u00f3 su sueldo como director con la productora, tom\u00f3 una direcci\u00f3n contraintuitiva y, en lugar de pedir m\u00e1s dinero, pidi\u00f3 los derechos de licencia de la pel\u00edcula, a lo que la productora accedi\u00f3 de inmediato, pues consideraron que no hab\u00eda potencial de ganancia en ello. Estaban muy equivocados. Gracias al marketing de Star Wars, Lucas supo vender las licencias y explotar la marca Star Wars hasta niveles nunca antes vistos, vendiendo figuras de acci\u00f3n de la mano de Kenner (quienes se vieron sobrecogidos por la demanda inicial) y poniendo el nombre Star Wars y la leyenda Lucasfilm LTD en todo tipo de productos, desde lo m\u00e1s obvio, como juguetes, hasta lo m\u00e1s impensable, como maquillaje, rastrillos, comida, golosinas, y todo art\u00edculo de oficina y hogar imaginable. Star Wars, desde ese momento, se convirti\u00f3 en la m\u00e1quina de mercadotecnia perfecta, un ente incontenible movido por sus propias reglas, una aut\u00e9ntica m\u00e1quina de hacer dinero. As\u00ed como esa m\u00e1xima universal de que el sexo vende, Star Wars vende.<\/p>\n

\"star<\/p>\n

La promoci\u00f3n de la entrega m\u00e1s reciente de Star Wars tuvo un punto en com\u00fan: nostalgia<\/a>. Si bien las primeras pel\u00edculas se basaban en el principio de la innovaci\u00f3n, el impacto y el descubrimiento como elementos de su estrategia mercadol\u00f3gica, la nueva entrega de la serie utiliz\u00f3 la nostalgia, el legado, la memoria y el secretismo para promover un producto que vende por s\u00ed mismo, y dio resultado. Al presentar la nueva pel\u00edcula en todos los frentes posibles, y guardar lo m\u00e1s posible el secreto de la trama, hasta niveles extremos, se gener\u00f3 un engagement inusitado en la audiencia.<\/p>\n

\"star<\/p>\n

Antes de The Force Awakens, la \u00faltima pel\u00edcula formal de la serie en estrenarse hab\u00eda sido el Episodio III: Revenge of the Sith. En 2005, a\u00f1o de lanzamiento de esta pel\u00edcula, Facebook no exist\u00eda como hoy y las redes sociales ten\u00edan un aspecto muy distinto, por lo que la pel\u00edcula no tuvo presencia no promoci\u00f3n en Internet como lo hizo The Force Awakens. Los n\u00fameros con los que se comparti\u00f3 contenido relacionado a esta entrega fueron exorbitantes. La discusi\u00f3n y el contenido en redes alcanzaron m\u00e1ximos hist\u00f3ricos y hashtags poblaron el paisaje de Internet. Disney, quien tomara las riendas de la franquicia en 2012, se encarg\u00f3 de crear una red de mercadotecnia muy bien tramada en todos los espacios en donde hubiera audiencia, desde Facebook hasta Google, pasando por Snapchat, G+ y hasta caridades como Force for Change, una ONG. Esta forma de cause marketing<\/a> tuvo gran \u00e9xito, pues cont\u00f3 con la participaci\u00f3n del elenco y el mismo director de la pel\u00edcula.<\/p>\n

Star wars est\u00e1 en todo flanco y ha desarrollado una estrategia de marketing sui generis de la que se puede aprender mucho. Para muestra, esta infograf\u00eda con 13 puntos que debes aprender de Star Wars si quieres alcanzar \u00e9xito como el que la marca ha tenido y que explica el porqu\u00e9 de su alcance.<\/p>\n

\"Star_wars_marketing_infographic\"<\/p>\n

\u00bfQuieres que la Fuerza est\u00e9 contigo? Con\u00e9ctate a Inbound Marketing Digital.<\/a><\/h3>\n\n\n
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Has o\u00eddo hablar de Star Wars, es un hecho. Si no eres fan de las pel\u00edculas o los medios alternos en donde se presenta este universo, por lo menos sabes que existe y conoces personas que s\u00ed son fan\u00e1ticos. Y esto, es en parte, gracias al marketing de Star Wars. Desde 1977, a\u00f1o del lanzamiento … <\/p>\n

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