{"id":1343,"date":"2016-06-29T14:48:48","date_gmt":"2016-06-29T19:48:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/inbound-marketing\/?p=1343"},"modified":"2016-06-29T14:48:48","modified_gmt":"2016-06-29T19:48:48","slug":"jingles-en-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/jingles-en-el-marketing\/","title":{"rendered":"Jingles en el marketing y su efectividad"},"content":{"rendered":"

La m\u00fasica es parte de la vida de las personas. La m\u00fasica no s\u00f3lo es una de las bellas artes y est\u00e1 dotada de cualidades est\u00e9ticas impl\u00edcitas, sino que crea asociaciones mentales con recuerdos, sensaciones y hasta emociones. Es por ello que, desde hace casi 100 a\u00f1os, los jingles en el marketing han tenido presencia en muchas de las campa\u00f1as m\u00e1s importantes de la historia. A decir verdad, es probable que, quien lea esto, haya tenido o tenga en este momento uno o varios jingles que no se puede sacar de la cabeza, aun cuando el producto hubiera dejado de existir hace a\u00f1os. \u00c9sa es la efectividad y el poder de los jingles.<\/p>\n

Los jingles en el marketing son la m\u00fasica ligada a tus recuerdos<\/span><\/h1>\n

El primer jingle moderno, por llamarlo as\u00ed, es el celebrado jingle de Wheaties, el cual fue lanzado al aire en 1928 por primera vez y que catapult\u00f3 las ventas de ese producto, al nivel de que la mesa directiva de la compa\u00f1\u00eda decidi\u00f3 renombrarla con su producto estrella. Desde entonces, los jingles han formado parte no s\u00f3lo del mundo del marketing, sino de la cultura popular en general. Pensemos, por ejemplo, en marcas de la talla de Coca-Cola y McDonald\u2019s, cuyos jingles son inconfundibles y parte de la infancia de generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n.<\/p>\n

Se han conducido diferentes estudios sobre el poder de los jingles en el consumidor, con mediciones como la memoria, una sensaci\u00f3n de confort o hasta el tono del mensaje que se quiere enviar. Por ejemplo, un estudio realizado por la Universidad de Viena en su departamento de econom\u00eda demostr\u00f3 el poder del jingle contra el slogan meramente textual. El estudio revel\u00f3 la efectividad sobre la memoria en los sujetos de prueba que los jingles tuvieron, as\u00ed como una asociaci\u00f3n entre los jingles de productos dise\u00f1ados para g\u00e9nero y la capacidad de \u00e9stos por recordar e identificar el producto en cuesti\u00f3n.<\/p>\n

Otro estudio demostr\u00f3 la mejor capacidad de retenci\u00f3n que se tiene al presentarse un texto de manera musical frente a su contraparte meramente hablada. De acuerdo con el an\u00e1lisis, la capacidad de retenci\u00f3n mejor significativamente al presentarse con m\u00fasica, por lo que un jingle es el medio perfecto para generar impacto en el usuario y que recuerden la marca. De ah\u00ed, el poder de los jingles en el marketing.<\/p>\n

Un caso similar surgi\u00f3 recientemente con Almond Joys, quienes revivieron un jingle descontinuado hac\u00eda d\u00e9cadas. El resultado: la gente recordaba la letra del jingle a pesar de no haberlo escuchado en a\u00f1os y no recordar si quiera la existencia de \u00e9ste.<\/p>\n

[tweetthis]\u201cLa m\u00fasica hace una conexi\u00f3n amistosa, y a la gente le gusta hacer negocios con sus amigos y la gente que le agrada.\u201d[\/tweetthis]<\/p>\n

De acuerdo con Cary Reich, productor y compositor de jingles, \u201cla m\u00fasica hace una conexi\u00f3n amistosa, y a la gente le gusta hacer negocios con sus amigos y la gente que le agrada.\u201d Y de acuerdo con \u00e9l, un buen jingle debe tener las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n