{"id":1304,"date":"2019-06-21T18:08:55","date_gmt":"2019-06-21T18:08:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/inbound-marketing\/?p=1304"},"modified":"2023-04-11T17:31:21","modified_gmt":"2023-04-11T17:31:21","slug":"ventajas-del-contenido-patrocinado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/ventajas-del-contenido-patrocinado\/","title":{"rendered":"Contenido patrocinado y sus ventajas"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El contenido patrocinado, tambi\u00e9n llamado anuncios nativos o patrocinados es el sistema por medio del cual las marcas pagan a los servicios de noticias. Aunque algunos estiman que se trata de dos formas distintas, en tanto que el enfoque del primero es meramente informativo. Por otro lado, el segundo tiene una intenci\u00f3n m\u00e1s de ventas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Principalmente, el contenido patrocinado es para que incorporen art\u00edculos promocionales haci\u00e9ndolos pasar por noticias o editoriales. De esta forma, el contenido patrocinado se integra de manera org\u00e1nica al sitio en cuesti\u00f3n. Lo importante de esto es que la gente no nota que se trata de un anuncio disfrazado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Existe mucha cr\u00edtica a esta pr\u00e1ctica y cuestionamientos severos sobre la \u00e9tica detr\u00e1s de un anuncio que parece no serlo y que la gente no reconoce como tal. Lo que es innegable es que el contenido patrocinado funciona. Y esto lo han demostrado sitios como Buzzfeed o\u00a0 incluso medios de la talla del New York Times.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">El contenido patrocinado es rey<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Conocemos la m\u00e1xima en marketing digital de que el contenido es rey; a decir verdad, toda la premisa del <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/inbound-marketing-panama\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Inbound Marketing<\/a> se basa en este principio. En este caso, el contenido patrocinado es la respuesta de las marcas a esta premisa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como ya hemos visto, a los <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/marketing-para-millennials\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">millennials<\/a> no les gusta que les vendan algo directamente, repelen los anuncios patrocinados, por lo que la adopci\u00f3n del contenido patrocinado es el caso l\u00f3gico. Cuando se trata de marketing digital, esta es una buena estrategia debido al grueso poblacional millennial en las plataformas digitales y adquisitivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como sabemos, el contenido original genera engagement, por lo que el contenido patrocinado tambi\u00e9n lo hace. Pero adem\u00e1s de esto, genera awareness de la marca, sin decir directamente lo que est\u00e1s vendiendo.<\/p>\n<h3>Ventajas del Contenido Patrocinado<\/h3>\n<ul>\n<li>Gran oportunidad para las marcas acercarse a su p\u00fablico directamente sin intermediarios grandes que a veces no les ayudan a conseguir su resultado.<\/li>\n<li>Son la mejor forma de tener contenido generado por distintas personas que de verdad aporta valor.<\/li>\n<li>Forma excelente de generar ingresos extras para los bloggers o influyentes.<\/li>\n<li>Pueden ser una soluci\u00f3n inteligente y eficiente para las marcas si saben seleccionar los canales.<\/li>\n<li>Para una marca hacer una campa\u00f1a de posts patrocinados es c\u00f3mo tener diferentes anuncios con diferentes tonos. A diferencia de campa\u00f1as que tienen fecha de expiraci\u00f3n, los posts patrocinados nacen para quedarse hasta el final.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Netflix hace contenido patrocinado en el New York Times<\/h3>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3435 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Netflix.png\" alt=\"Contenido Patrocinado Netflix\" width=\"600\" height=\"370\" srcset=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Netflix.png 876w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Netflix-150x92.png 150w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Netflix-300x185.png 300w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Netflix-768x473.png 768w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Netflix-237x146.png 237w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Netflix-50x31.png 50w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Netflix-122x75.png 122w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un ejemplo muy claro de este tipo de contenidos es el que tuvo el New York Times para promocionar la temporada dos de la serie de Netflix, Orange is the New Black. El diario lanz\u00f3 un reportaje extenso sobre las prisiones para mujeres en Estados Unidos y de c\u00f3mo las reclusas viven esta situaci\u00f3n. Lo que debi\u00f3 ser una pieza period\u00edstica por s\u00ed misma, realmente fue contenido pagado por Netflix, para hacer ruido entorno al programa. Fue interesante que el reportaje no mencion\u00f3 en ning\u00fan momento la serie o dirigi\u00f3 la atenci\u00f3n del p\u00fablico hacia ella. En contraste, s\u00f3lo tom\u00f3 el tema de la serie como pretexto y desarroll\u00f3 algo de valor period\u00edstico. Pero no siempre es \u00e9ste el caso.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/E_F5GxCwizc\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quiz\u00e1s la principal ventaja de adoptar contenido patrocinado, adem\u00e1s del claro beneficio econ\u00f3mico, es que, si se trata correctamente, se ver\u00e1 como algo que pertenece en el sitio, de ah\u00ed que se le llame nativo. Los consumidores no suelen notar la diferencia entre un anuncio patrocinado y una pieza editorial, porque \u2013cuando se hace correctamente-, es casi nula.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando se habla del lanzamiento de un nuevo producto en sitios dedicados a la tecnolog\u00eda o los videojuegos, por ejemplo, es imposible no hablar directamente de una marca o resaltar cualidades positivas. Esto hace necesario que exista una distinci\u00f3n expresa de que el contenido fue ordenado por la empresa detr\u00e1s del producto, para que exista m\u00e1s criterio por parte del lector. Sin embargo, estas advertencias son pasadas por alto, debido a lo interesante del art\u00edculo o, simplemente, por cuestiones de atenci\u00f3n y retenci\u00f3n de la audiencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s de esto, el anuncio patrocinado aparece en plataformas sociales dentro del mismo feed de los usuarios ya que pertenece al contenido regular de un sitio. De este modo, no necesita estar marcado como en el caso de las pautas en Facebook como contenido patrocinado, sino que se integra de manera natural y org\u00e1nica al resto del contenido. Es por esto que, lo hace a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil su identificaci\u00f3n e incrementa la posibilidad de awareness y, dependiendo de c\u00f3mo se juegue, retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n<h3>Contenido Patrocinado en Instagram<\/h3>\n<p>Esta etiqueta ha surgido a ra\u00edz de la gran cantidad de <a href=\"https:\/\/avippp.wordpress.com\/2018\/01\/29\/como-crear-contenido-patrocinado-en-instagram\/\">publicidad<\/a> que introducen famosos e influencers en la red social fotogr\u00e1fica m\u00e1s popular. Es por ese motivo que\u00a0las autoridades estadounidenses han exigido a la red social que identifique claramente cu\u00e1ndo se trata de publicidad.\u00a0De este modo los usuarios que realizan campa\u00f1as de publicidad con marcas en Instagram tienen la facultad\/obligaci\u00f3n de se\u00f1alar que la fotograf\u00eda es publicidad (anuncios patrocinados). Y con esto, no realizar publicidad encubierta que hasta ahora era lo que se estaba haciendo.<\/p>\n<p>Queda claro que es muy complicado establecer hasta qu\u00e9 punto una publicaci\u00f3n es publicidad o es recomendaci\u00f3n del propio usuario. Lo cual se torna m\u00e1s dif\u00edcil cu\u00e1ndo la persona es due\u00f1a o accionista de una marca concreta.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-3438 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Instagram.png\" alt=\"Contenido Patrocinado Instagram\" width=\"599\" height=\"312\" srcset=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Instagram.png 1000w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Instagram-150x78.png 150w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Instagram-300x156.png 300w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Instagram-768x400.png 768w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Instagram-260x135.png 260w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Instagram-50x26.png 50w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Contenido-Patrocinado-Instagram-144x75.png 144w\" sizes=\"(max-width: 599px) 100vw, 599px\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: justify;\">Existe el riesgo de la p\u00e9rdida de credibilidad period\u00edstica si se abusa del recurso. Por lo que lo m\u00e1s \u00e9ticamente correcto y viable es mostrar de manera clara y honesta qu\u00e9 es una pieza editorial y qu\u00e9 es un contenido patrocinado. De esta forma, no se sacrifica la integridad del medio y se obtienen los beneficios antes mencionados.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>\u00bfQuieres incorporar contenido patrocinado en tu estrategia digital? Ac\u00e9rcate a <a href=\"https:\/\/lnkd.in\/gZXBGgE5\">LDM<\/a>; podemos ayudarte a llegar a una mayor audiencia.<\/strong><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-latam-digital-marketing\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"TmMJQm7VCZ\"><a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/ldm-agencia-reconocida-por-adweek-fastest-growing-agencies-2022\/\">LDM, la primera agencia latina en \u00abFastest Growing Agencies\u00bb de ADWEEK<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abLDM, la primera agencia latina en \u00abFastest Growing Agencies\u00bb de ADWEEK\u00bb \u2014 LDM Marketing Digital y Business Intelligence\" src=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/ldm-agencia-reconocida-por-adweek-fastest-growing-agencies-2022\/embed\/#?secret=6z8kzeeb2l#?secret=TmMJQm7VCZ\" data-secret=\"TmMJQm7VCZ\" width=\"525\" height=\"296\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;1304&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;1&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (1 voto)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Contenido patrocinado y sus ventajas&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (1 voto)    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El contenido patrocinado, tambi\u00e9n llamado anuncios nativos o patrocinados es el sistema por medio del cual las marcas pagan a los servicios de noticias. 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