{"id":1293,"date":"2016-06-14T12:55:55","date_gmt":"2016-06-14T12:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/inbound-marketing\/?p=1293"},"modified":"2018-09-17T14:53:08","modified_gmt":"2018-09-17T14:53:08","slug":"publicidad-en-panama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/publicidad-en-panama\/","title":{"rendered":"Publicidad en Panam\u00e1 \u00bfc\u00f3mo vamos?"},"content":{"rendered":"

Panam\u00e1 es uno de los pa\u00edses con mayor auge en el \u00e1mbito de la publicidad. La publicidad en Panam\u00e1 ha gozado de gran vitalidad y de un crecimiento importante debido, en parte, a su atractivo tur\u00edstico, a su oferta comercial y a la gran afluencia de capitales extranjeros en el pa\u00eds. La publicidad en Panam\u00e1 tiene grandes actores, tanto en los medios tradicionales como en los digitales; grandes agencias de publicidad inundan el mercado y hacen llegar los mensajes de marcas internacionales y nacionales por igual a millones de consumidores potenciales. \u00c9ste es un peque\u00f1o an\u00e1lisis del panorama de la publicidad en Panam\u00e1.<\/p>\n

La publicidad en Panam\u00e1, un negocio de millones<\/span><\/h1>\n

En d\u00edas recientes, muchas noticias han impactado al mercado de la publicidad en Panam\u00e1; una de las m\u00e1s interesantes es la licitaci\u00f3n del Metro de Panam\u00e1 para sus espacios publicitarios. De acuerdo con el informe, una sola empresa tendr\u00e1 el control directo sobre los espacios publicitarios en las 14 estaciones de la l\u00ednea 1 del metro, los cuales ser\u00e1n gestionados para su renta a terceros. La l\u00ednea 1 tiene una afluencia promedio diaria de 250 mil personas, lo que genera un ingreso anual de 11 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. El valor de referencia de la licitaci\u00f3n oscila los 8.4 millones de d\u00f3lares. Esto, ayuda al empuje del e- commerce en Panam\u00e1<\/a><\/p>\n

\"publicidad<\/p>\n

Por otro lado, otro de los temas m\u00e1s complicados en el sector de la publicidad es el de turismo. Por la naturaleza del pa\u00eds, Panam\u00e1 es un destino tur\u00edstico valioso y la inversi\u00f3n en la publicidad en este \u00e1mbito es de suma importancia. La Autoridad de Turismo de Panam\u00e1<\/strong> ha declara que cuenta con un presupuesto de 10 millones de d\u00f3lares para la publicidad internacional, mientras que 5 millones ser\u00e1n destinados a la publicidad tur\u00edstica interna. En palabras de Gustavo Him, administrador general de la ATP,<\/p>\n

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Somos conscientes de que hay que reforzar la difusi\u00f3n del atractivo tur\u00edstico del pa\u00eds a nivel internacional y a nivel interno para concienciar a la poblaci\u00f3n paname\u00f1a sobre el auge que puede tener el turismo en el pa\u00eds.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Esto, sin embargo, no ha dejado de generar controversias, debido a que consorcios de publicidad en Panam\u00e1 han exigido transparencia en el proceso, ya que denuncian que las licitaciones se han abierto exclusivamente o se han hecho con preferencia a agentes extranjeros.<\/p>\n

Por su parte, el consorcio publicitario conformado por P4 Ogilvy, Cerebro Y&R y Nexos Grey, este \u00faltimo entr\u00f3 al pa\u00eds reci\u00e9n el a\u00f1o pasado gracias a la uni\u00f3n estrat\u00e9gica de Nexos y Grey Latinoam\u00e9rica, lograron adjudicarse un contrato de promoci\u00f3n tur\u00edstica por 4.5 millones de d\u00f3lares, el cual tiene vigencia hasta 2017.<\/p>\n

En el \u00e1mbito digital, es importante se\u00f1alar que Panam\u00e1 est\u00e1 por encima del promedio de la regi\u00f3n en el uso de redes sociales, m\u00f3vil<\/a> e Internet, como lo se\u00f1ala una encuesta realizada por Datanalisis y presentada por, Carlos Jim\u00e9nez, socio director de la empresa. Jim\u00e9nez declar\u00f3 que<\/p>\n

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Los anunciantes deben entender la naturaleza de estas dos aplicaciones de los medios sociales para tener \u00e9xito.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Esto debido a que, se\u00f1ala, se est\u00e1 viviendo una tercera etapa de la publicidad digital, lo cual implica a las plataformas sociales como los principales actores. La penetraci\u00f3n de los tel\u00e9fonos inteligentes en el pa\u00eds, as\u00ed como la adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas emergentes y el constante bombardeo publicitario hacen de la publicidad en Panam\u00e1, en el terreno digital, un \u00e1rea f\u00e9rtil para su explotaci\u00f3n. Si las agencias de publicidad migran al terreno digital, tendr\u00e1n mejores oportunidades.<\/p>\n

Esto, sin mencionar, las nuevas regulaciones que la publicidad en Panam\u00e1 ha tenido, como la que entr\u00f3 en vigor en enero de este a\u00f1o, la cual busca reducir el n\u00famero de vallas publicitarias, al restringir su presencia en terrenos escolares, religiosos, tur\u00edsticos, ecol\u00f3gicos y patrimonios de la rep\u00fablica, entre otros espacios.\u00a0 A la letra, parte de la norma establece que<\/p>\n

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… En el distrito capital hay actualmente 12 mil 79 anuncios, avisos y estructuras promocionales, seg\u00fan el \u00faltimo censo de la instituci\u00f3n, realizado entre el 1 de octubre de 2014 y el 9 de septiembre pasado.<\/p>\n<\/blockquote>\n

As\u00ed la publicidad en Panam\u00e1, hay que ponderar los factores, conocer el panorama y saber c\u00f3mo aprovechar la situaci\u00f3n a nuestro favor, para convertirnos en uno de los agentes principales de este mercado, con tantas posibilidades al estar ser una regi\u00f3n clave del continente.<\/p>\n

\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre la publicidad en el pa\u00eds? Inf\u00f3rmate en Latam Digital Marketing<\/a><\/h3>\n\n\n
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Continuar leyendo \u00abPublicidad en Panam\u00e1 \u00bfc\u00f3mo vamos?\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1294,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[321,2],"tags":[108,86,50,136,54],"class_list":["post-1293","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-marketing-digital","tag-agencia-de-marketing","tag-marketing","tag-marketing-digital","tag-panama","tag-redessociales"],"yoast_head":"\nCu\u00e1l es el estado de la publicidad en Panam\u00e1<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad en Panam\u00e1 es un sector de gran importancia, debido a la relevancia del pa\u00eds en la regi\u00f3n, as\u00ed como la afluencia de capitales y de marcas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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