{"id":1276,"date":"2022-06-06T16:32:47","date_gmt":"2022-06-06T16:32:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/inbound-marketing\/?p=1276"},"modified":"2023-04-11T18:04:36","modified_gmt":"2023-04-11T18:04:36","slug":"publicidad-controversial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/publicidad-controversial\/","title":{"rendered":"Publicidad controversial, \u00bfoportunidad o mala jugada?"},"content":{"rendered":"

El t\u00e9rmino shock advertising o shockvertising surgi\u00f3 para definir a los anuncios publicitarios que se valen del poder de las im\u00e1genes fuertes, inc\u00f3modas o hasta repulsivas, con el fin de transmitir un mensaje; en pocas palabras, se trata de publicidad controversial. Muchas marcas y organizaciones son famosas por el uso de este tipo de imaginer\u00eda para posicionar un mensaje o producto en la mente de sus consumidores de manera incisiva; entre las m\u00e1s famosas, se encuentran United Colors of Benetton<\/strong>, PETA<\/strong> y WWF<\/strong>. La publicidad controversial tiene mucha potencia y est\u00e1 dise\u00f1ada para atraer miradas y ser comentada, pero tambi\u00e9n puede tener resultados adversos, en caso de no tratarse con la suficiente inteligencia.<\/p>\n

Publicidad controversial o \u00bfno hay mala publicidad?<\/h3>\n

Dicen por ah\u00ed, que toda publicidad es buena publicidad y que, con que hablen de ti y de tu marca, ya ganaste. Lo cierto es que es mucho m\u00e1s complejo que eso. El poder de la publicidad controversial es elevado, pero s\u00f3lo si se trata con el suficiente buen gusto como para no incomodar por incomodar.\u00a0 Oliverio Toscani, fot\u00f3grafo de las campa\u00f1as m\u00e1s controversiales de Benetton dijo alguna vez que no existen im\u00e1genes impactantes, s\u00f3lo una realidad impactante.<\/p>\n

[tweetthis]\u201cThere are no shocking pictures, only shocking reality.\u201d \u2013 Oliviero Toscani[\/tweetthis]<\/p>\n

Con esto, Toscani quer\u00eda dar a notar que, por s\u00ed mismas, las im\u00e1genes no son inc\u00f3modas o repulsivas, sino que es el mensaje, la realidad tras esa met\u00e1fora visual, lo que realmente est\u00e1 penetrando la mente de las personas. Y al ver su trabajo, es claro que ten\u00eda eso en mente al intentar esparcir un mensaje incluyente dentro de la marca.<\/p>\n

Por su parte, PETA<\/strong> suele llevar al extremo esta publicidad, al hacer una transcripci\u00f3n literal de la realidad animal poniendo humanos en su lugar, para reflejar lo que ser\u00eda ese trato, de tratarse de personas y no de animales. Este tipo de publicidad controversial les ha valido la etiqueta, o hasta el estigma de extremistas y radicales, pero quiz\u00e1s, justamente esa es la intenci\u00f3n de PETA. La incomodidad que generan sus stunts<\/a> y sus mensajes de publicidad controversial, est\u00e1n implantados fuertemente en el inconsciente colectivo, como el cl\u00e1sico balde de sangre sobre usuarios de pieles animales.<\/p>\n

\"publicidad<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa cuando una marca peque\u00f1a quiere llamar la atenci\u00f3n comunicando con la publicidad controversial como veh\u00edculo? La respuesta la tiene Protein World, marca relativamente nueva que salt\u00f3 a la luz p\u00fablica a partir de su campa\u00f1a en la que preguntaba abiertamente si ten\u00edas el cuerpo ideal para ir a la playa. En Estados Unidos, esta campa\u00f1a fue tachada como negativa, debido a que estaba cargada de body shaming o, en otras palabras, de humillaci\u00f3n a partir de la figura. La campa\u00f1a, que mostraba personas con cuerpos ideales y perfectos, pretend\u00eda comunicar que hay un \u00fanico tipo de cuerpo aceptable para mostrar en la playa, lo que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de la poblaci\u00f3n general. Esta publicidad tuvo el efecto contrario al buscado y gener\u00f3 una mala imagen de la marca.<\/p>\n

\"publicidad<\/p>\n

La cuesti\u00f3n con\u00a0 las marcas peque\u00f1as es que, al buscar resaltar, deben hacerlo de forma inteligente y no s\u00f3lo por el shock value que la publicidad controversial permite, deben ser propositivas, creativas y evitar dejarse llevar por esta u otras estrategias que caen en el clich\u00e9, como la publicidad enga\u00f1osa <\/a>o la nostalgia en la publicidad<\/a>. Si bien una imagen poderosa bien colocada puede volverse viral \u00a0y generar ruido alrededor de una marca con mercadeo digital<\/a>, siempre es importante tomar en cuenta que se debe comunicar congruencia y un mensaje importante que retrate una realidad, y no s\u00f3lo incomodar de manera gratuita.<\/p>\n

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\u00a1Cont\u00e1ctanos y lleva tu marca al siguiente nivel!<\/a> <\/h2>\n\n\n
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Chat GPT: buenas pr\u00e1cticas para marketing<\/a><\/blockquote>