{"id":1243,"date":"2016-05-27T12:57:26","date_gmt":"2016-05-27T12:57:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/inbound-marketing\/?p=1243"},"modified":"2018-09-17T19:20:12","modified_gmt":"2018-09-17T19:20:12","slug":"nostalgia-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/nostalgia-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La nostalgia en la publicidad, un gancho sobrevalorado"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Seamos claros: la nostalgia en la publicidad, funciona. Debido a c\u00f3mo funciona nuestro cerebro, es una forma eficaz de hacer llegar un mensaje positivo a la audiencia y que \u00e9sta ligue la marca con un sentimiento agradable. Sin embargo, su eficacia en la publicidad ha llegado a niveles insospechados de saturaci\u00f3n, al punto de que, pr\u00e1cticamente todos, quieren subirse al tren de la nostalgia e incorporarla como parte de su estrategia de marketing. Por eso, tenemos que tener claro que veremos este tipo de contenido en el futuro de las <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/redes-sociales-en-latinoamerica\/\">redes sociales en Latinoam\u00e9rica<\/a> y el mundo, pero como marca, cada uno se puede diferenciar acudiendo a t\u00e1cticas m\u00e1s pensadas. Es por eso que te queremos explicar por qu\u00e9 funciona la nostalgia, c\u00f3mo puedes usarla a tu favor y por qu\u00e9 ya no deber\u00edas.<\/p>\n<h3>La nostalgia \u00a0en la publicidad como mecanismo de autodefensa<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">La nostalgia opera en nuestros cerebros como una respuesta primitiva antes sentimientos de soledad o tristeza; es la reacci\u00f3n natural ante el agobio y el estr\u00e9s que la soledad provoca. En este sentido, el evocar sentimientos agradables a trav\u00e9s de la memoria no es m\u00e1s que un mecanismo psicol\u00f3gico de defensa que tiene la intenci\u00f3n de no dejarnos consumir por esos sentimientos negativos. Es por eso que la nostalgia tiene los siguientes beneficios cl\u00ednicos probados y medibles:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Mejora el humor<\/li>\n<li>Mejora la autoestima y da un sentimiento de prop\u00f3sito o significado<\/li>\n<li>Incrementa el sentimiento de conectividad social<\/li>\n<li>Genera sentimientos positivos sobre el futuro<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro factor a tomar en consideraci\u00f3n es que los millenials, sobre todo aquellos nacidos cerca de 1990, est\u00e1n en la edad \u00f3ptima en la que reciben ingresos extra de los que pueden disponer, lo que los convierte en un blanco prominente para las marcas, estas hacen uso de la nostalgia en la publicidad. No es casualidad que, m\u00e1s que nunca, dise\u00f1os, productos y hasta art\u00edculos en Internet buscan ganar adeptos por medio de mencionar los 90 y la influencia que tuvieron en la cultura pop. Los ni\u00f1os de los 90 son muy propensos a la nostalgia, pues ellos vivieron de la mano el nacimiento de Internet y de la interconectividad, fueron la \u00faltima generaci\u00f3n en vivir en una \u00e9poca sin redes sociales e Internet y evocar ese sentimiento de nostalgia por \u201ctiempos m\u00e1s sencillos\u201d es pr\u00e1cticamente inmediato.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1244\" src=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/3893223740_119530562c_b-1024x683.jpg\" alt=\"nostalgia\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/3893223740_119530562c_b-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/3893223740_119530562c_b-1024x683-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/3893223740_119530562c_b-1024x683-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/3893223740_119530562c_b-1024x683-219x146.jpg 219w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/3893223740_119530562c_b-1024x683-50x33.jpg 50w, https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/3893223740_119530562c_b-1024x683-112x75.jpg 112w\" sizes=\"(max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/p>\n<h3>Por qu\u00e9 la nostalgia debe evitarse<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por la misma raz\u00f3n por la que buscas diferenciar a tu marca de las otras, si haces lo que todos, entonces te vuelves parte del mont\u00f3. Actualmente, docenas de marcas han echado mano de la nostalgia y han logrado capitalizarla, pero, como toda estrategia que funciona, ha llegado a un punto de sobreexplotaci\u00f3n, lo que convierte en todo nuevo esfuerzo de recoger la nostalgia y transformarla en ventas en algo que se siente forzado y s\u00f3lo parte de una tendencia ya conocida. Si bien el <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/neuromarketing-panama\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">neuromarketing<\/a> tiene mucho que ver en el papel que nostalgia juega en los consumidores y esto, por lo regular, funciona, tambi\u00e9n nos explica lo que sucede cuando estamos demasiado acostumbrados a un est\u00edmulo; eventualmente, ese sentimiento se volver\u00e1 menos fuerte, hasta pasar desapercibido. Entonces, si quieres diferenciarte del resto, no hagas lo que el resto. Incluso Instagram cambi\u00f3 su cl\u00e1sico \u00edcono que pretend\u00eda hacer alusi\u00f3n a una c\u00e1mara Polaroid antigua, por un logo moderno, como una forma de transici\u00f3n de la sobreexplotada nostalgia hacia un camino distinto.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">Hablemos \u00e9ste y otros gimmicks\u00a0que debes evitar, visita <a href=\"https:\/\/www.latamdigitalmarketing.com\/blog\/category\/marketing-digital\/\">Marketing Digital<\/a><\/h3>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;1243&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;1&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (1 voto)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;La nostalgia en la publicidad, un gancho sobrevalorado&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (1 voto)    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seamos claros: la nostalgia en la publicidad, funciona. 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